2023開年以來，家居行業(yè)中的整家賽道攻勢迅猛，據(jù)搜狐焦點家居不完全統(tǒng)計，包括歐派、顧家、百得勝、帝標、尚品宅配、皇朝、林氏家居等在內(nèi)均有所行動，其中不乏發(fā)布新戰(zhàn)略、推出新產(chǎn)品、上架新的套餐以及組織大規(guī)模的招商活動等等。第一季度即將結(jié)束，我們相信往后會有更多企業(yè)加入整家賽道的戰(zhàn)局，一起來看以下家居企業(yè)都有哪方面的具體動作：
#1
歐派
歐派并沒有對整家業(yè)務(wù)本身做大手筆改動，而是提煉了新的概念，也就是健康+3.0，從功能與品質(zhì)角度入手，力圖做強整家業(yè)務(wù)的差異化優(yōu)勢。為了落實此舉，歐派專門辦了健康+3.0戰(zhàn)略發(fā)布會，同時還有一個健康普惠中國行（公益行動）啟動儀式。其產(chǎn)品邏輯是，從普及E0級、倡導無醛添加+凈醛板材的健康+1.0，到整柜凈醛的健康+2.0，再到如今空間凈醛的健康+3.0，實現(xiàn)連續(xù)性的迭代升級。
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歐派重點突出兩個套餐：一是29800惠民整家套餐，包含20平米定制柜類、4件客廳家具、5件餐廳家具、2件臥室寢具，解決的是全屋需求；另一個是13800百變優(yōu)廚套餐，包含抗菌櫥柜、煙機、灶具、水槽、龍頭、拉籃等，解決的是廚房需求。
#2
百得勝
百得勝的做法是從水漆整家入手，以無醛添加為基礎(chǔ)，再疊加水漆定柜墻門一體化+成品家具，3底2面72道純水漆工藝、沒有8大重金屬傷害，進而定制一個健康的家。
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百得勝完成水漆整家基本面建設(shè)上，還在推一些顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品，例如空凈柜、新風門、新風墻等，構(gòu)建新一代居家健康空氣解決方案，整體架構(gòu)上而言相對較為前沿。
#3
帝標
帝標在成都的大會上，帝標擎起“全屋運營時代”的大旗，向外界宣告了新模式的再次提速。帝標家居品牌中心總經(jīng)理鄭安迪強調(diào)了深耕高端全屋的決心，計劃以品牌運營和全新的產(chǎn)品矩陣為抓手，為消費者提供省時、省心、省錢、省力的一站式全屋家居。帝標推出高端系列、潮系列、設(shè)計師系列、智能+全屋等六大系列，不同客群定位，滿足多元化的市場需求。更是推出帝標優(yōu)選、帝標·研選、帝標·巴赫、帝標·費爾蒙、帝標精選五大系列。
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據(jù)悉，早在2020年時帝標就已發(fā)布了全屋戰(zhàn)略，隨后展開從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到終端的一攬子布局，例如投資數(shù)億元升級數(shù)智生產(chǎn)，實現(xiàn)智能制造；上億元補貼經(jīng)銷商，向全屋門店改造。
#4
顧家家居
顧家家居最近發(fā)布了“一體化整家”戰(zhàn)略模式，推出39800元的套餐，包括全屋定制、背景墻、真皮沙發(fā)巖板茶幾、巖板餐桌餐椅、真皮軟床深睡床墊、櫥柜等，均由顧家生產(chǎn)。
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七位一體是這次戰(zhàn)略發(fā)布的關(guān)鍵詞，意思是指設(shè)計、制造、研發(fā)、展示、體驗、交付、服務(wù)的一體化；提供全屋的一體化設(shè)計方案、所配產(chǎn)品都有顧家生產(chǎn)、研發(fā)成套系的產(chǎn)品、按真實家居場景展示、一家服務(wù)等。
#5
皇朝家私
皇朝家私在2023年開啟了第一場招商會議，據(jù)悉皇朝在紹定制項目優(yōu)勢與整家創(chuàng)富模式、新零售模式與OAO全鏈路數(shù)字營銷進行全面升級，并且針對六種不同消費者群體，主推更高顏、更高品、更高性價比的整家定制模式，36800整家套餐的賣點聚焦于價格更優(yōu)、風格更搭、服務(wù)更佳、精力更省。
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皇朝重點突出整家的全自制、高品質(zhì)、真整家等，并提出6大整家生活文化，打造18大整家生活圖鑒，原有22大系列定制家居+相應的配套成品家具不斷優(yōu)化。從套餐能夠看出，皇朝的整家業(yè)務(wù)以五大品類為主，包括全屋定制、成品家具、護墻系統(tǒng)、軟裝系統(tǒng)、木門系統(tǒng)。
#6
尚品宅配
尚品宅配一直在深耕全屋，近期推出“隨心選”全屋定制新模式通過專業(yè)設(shè)計+個性定制+整體配套，讓客戶在清晰價格范圍內(nèi)，隨心選品，全屋一站式購齊。
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“隨心選”搭建專屬的數(shù)字化設(shè)計工廠平臺，為設(shè)計師對客戶提出的需求進行客戶畫像描繪，并給予設(shè)計師隨心選專區(qū)符合客戶畫像范圍的產(chǎn)品進行搭配，助力設(shè)計師能夠精準、快速為客戶做出最優(yōu)方案。通過專業(yè)的設(shè)計搭配、空間審美，以及高效的機場塔臺式中央計劃調(diào)度系統(tǒng)、SKU多樣化管理、智慧云端倉儲管理，與諸多細分頭部品牌達成緊密合作，匯聚超100家大品牌，超5000款產(chǎn)品，給予消費者充分的主導權(quán)與決策權(quán)，讓消費者的個性化需求得到充分滿足。
#7
林氏家居
除了上述公司外，近兩年推行“成品+定制+家居用品”模式的林氏家具，最近宣布旗下全屋定制品牌升級為“林氏整家定制”，對品牌logo進行全新的設(shè)計，突出整家定制戰(zhàn)略。
2020年時，林氏以“成品+定制+家居用品”的融合業(yè)態(tài)切入定制行業(yè)，試運行后，參加各種大展推廣模式并招商，擴大銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋。后來又逐漸調(diào)整，進化到“櫥衣門墻定制×成品家具×家居軟裝”的大家居業(yè)態(tài)，所有產(chǎn)品自主設(shè)計，目標還是提供一體化整家搭配的解決方案，做更懂年輕人的定制品牌。
后記
編者對整家賽道的發(fā)展趨勢總結(jié)五點：
第一點，定制化需求增加，隨著消費者的生活水平的提高，對于家居生活的品質(zhì)以及個性化方案的需求也隨之提高，因此企業(yè)需要提供更加細致、個性化的服務(wù)，以滿足消費者的需求。
第二點，智能化趨勢加速，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，而企業(yè)推出的智能化家居解決方案能很大程度能提升消費者的家居體驗感，進而提升企業(yè)的品牌形象。
第三點，環(huán)保意識普及，隨著環(huán)保意識的普及，消費者對環(huán)保材料和低碳生活方式的需求也在增加，企業(yè)在有責任貫徹落實社會責任，積極推廣低碳環(huán)保的生活方式將會成為一個趨勢。
第四點，互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)模式，整家賽道的發(fā)展需要企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建完善的服務(wù)體系，例如在線咨詢、設(shè)計、售后等服務(wù)，以提升用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量。
第五點，家居+科技的融合，整家賽道企業(yè)需要不斷加強科技創(chuàng)新，將家居與科技的優(yōu)勢相結(jié)合，推出更加智能化、便捷化、舒適化的家居解決方案，以吸引更多消費者。
綜上可見，整家定制賽道的內(nèi)卷斗爭迎來全面升級，2023年又將是極其精彩而殘酷的一年，到底哪家能吃下這塊大蛋糕，讓我們拭目以待！
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