如果真正關(guān)心行業(yè)發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從去年開始，幾乎一夜之間，所有的品牌都從原來的定制家具、家居、衣柜‘升級(jí)’成了全屋定制，然后加上歐派、圣象等品牌提出大家居戰(zhàn)略，以及經(jīng)常出現(xiàn)在諸個(gè)報(bào)道的‘泛家居’都分別是指什么？
定制家具
定制家具的品類在更早之前被稱之為衣柜行業(yè)，因?yàn)楫?dāng)初該行業(yè)發(fā)展是由定制衣柜作為需求主入口的原因，后來隨著市場需求，用戶會(huì)找定制衣柜店面對(duì)鞋柜(玄關(guān)柜)、陽臺(tái)柜、書柜、酒柜等柜類產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)、定制。除開櫥柜之外具有收納功能不可移動(dòng)柜類產(chǎn)品的定制可以理解為定制家具。
全屋定制
全屋定制則是在定制家具基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了衍生，從大類別上來講原有定制家具項(xiàng)目新增了櫥柜項(xiàng)目則可以稱之為全屋定制。
大家居
大家居是品牌戰(zhàn)略，但是從產(chǎn)品角度來講更加全面，幾乎涉及到大部份家庭裝修會(huì)定制的產(chǎn)品，所以可以理解為：至少擁有衣柜(定制家具)、櫥柜、木門三大品類的品牌具備大家居屬性。此外，我們還發(fā)現(xiàn)啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略的品牌往往除了這三大品類外，還會(huì)有一項(xiàng)以上較具優(yōu)勢的產(chǎn)品品類。
我們收羅了一下目前大家居屬性的幾個(gè)品牌如下。
紅色部份為該品牌優(yōu)勢項(xiàng)目。
我們就上圖進(jìn)行逐個(gè)剖析其背后商業(yè)邏輯。
歐派
以櫥柜定制起家，經(jīng)過多年發(fā)展逐漸成為中國櫥柜行業(yè)市場規(guī)模最大的品牌，經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)達(dá)上千家，遍及中國主要城市，由于櫥柜屬于低頻低關(guān)注產(chǎn)品，加上產(chǎn)品定制時(shí)間特性，往往會(huì)在大多數(shù)裝修產(chǎn)品確認(rèn)之前完成櫥柜的定制，用戶大多會(huì)同步希望衣柜及其它定制家居產(chǎn)品也能一站式購齊，避免產(chǎn)品色差、供貨周期交錯(cuò)等問題，所以逐漸將產(chǎn)品擴(kuò)充到衣柜、木門、衛(wèi)浴、墻紙等建材品類，并在近年提出大家居戰(zhàn)略。
另外，市場上還有另一種聲音，如果歐派不推出衣柜、木門等產(chǎn)品和大家居戰(zhàn)略，那么他的櫥柜經(jīng)銷商則有可能會(huì)再單獨(dú)尋找這些品類的其它品牌進(jìn)行加盟，彌補(bǔ)自己的產(chǎn)品空缺。歐派公司具備這些產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)能力，在市場營收方面如果需要完成更大的目標(biāo)則也需要對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)容，所以一切就順勢而為推出了大家居戰(zhàn)略。
詩尼曼
以定制衣柜而起家，在詩尼曼董事長的專訪里能看到在創(chuàng)業(yè)初期對(duì)鋁門窗行業(yè)的熟悉程度并不亞于衣柜行業(yè)，所以在近年動(dòng)作頻頻，推出詩尼曼門窗，通過展會(huì)、機(jī)場廣告等動(dòng)作，迅速在市場上產(chǎn)生品牌影響力。在2017年1月推出詩尼曼櫥柜項(xiàng)目，最終形成詩尼曼大家居戰(zhàn)略布署。
相對(duì)于上述表格里的其它四個(gè)品牌而言，詩尼曼的大家居戰(zhàn)略集中在快上，就兩三年時(shí)間就快速成型，其背后的付出可能也是常人無法想象的，推出大家居戰(zhàn)略背后的商業(yè)目的在于衣柜行業(yè)已經(jīng)是火熱狀態(tài)，前四強(qiáng)品牌排行已隱約成型，主要城市的布局已完成，如果想進(jìn)一步擴(kuò)大品牌規(guī)模必須通過產(chǎn)品的擴(kuò)容和更大的戰(zhàn)略規(guī)劃才能實(shí)現(xiàn)。
圣象
地板行業(yè)翹楚，2014年提出大家居戰(zhàn)略，并在其原有的木門、衣柜、櫥柜項(xiàng)目上進(jìn)行反復(fù)較正，在品牌傳播方面提出“圣象，不止是家居?！钡膹V告語，并沿用至今，在圣象看來，是一種生活方式、設(shè)計(jì)與審美文化。
圣象推出大家居戰(zhàn)略也是順勢而為，不過在其早期的衣柜、櫥柜和標(biāo)準(zhǔn)門市場推廣方面出現(xiàn)過一些波折，以至于圣象衣柜、櫥柜、標(biāo)準(zhǔn)門項(xiàng)目在這大家居旗幟下并非一帆風(fēng)順，但在2016年似乎有在逐漸好轉(zhuǎn)，走向正常序列。
泛家居
泛家居對(duì)家居行業(yè)各種業(yè)態(tài)的一種統(tǒng)稱。關(guān)注泛家居的則往往可以理解為關(guān)注整個(gè)家居行業(yè)（產(chǎn)品方向），以及家居行業(yè)周邊，是屬于相對(duì)最全角度對(duì)家居業(yè)的理解，但目前不論是行業(yè)媒體又或者是泛家居業(yè)的研究人員大多數(shù)還未能真正的具備全角度視野，只是在提倡泛家居，并未真正去理解。
總結(jié)
單純的定制家具時(shí)代逐漸過去，全屋定制時(shí)代來臨，擁抱大家居戰(zhàn)略，在未來具有更強(qiáng)競爭力則需要擁有泛家居業(yè)的視野。進(jìn)入全屋定制時(shí)代的品牌，或具備大家居戰(zhàn)略實(shí)力的品牌往往都擁有自己核心競爭力的產(chǎn)品，并且大多數(shù)在其優(yōu)勢領(lǐng)域已經(jīng)是行業(yè)前矛的品牌，例如上文里提到的四個(gè)品牌就分別在櫥柜、鋁門窗、衣柜、地板取得了不菲的成就。（文章來源家居邦）
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