全屋定制營銷策略
受消費水平提升、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、消費觀念轉變以及個性化需求增強等因素影響，全屋定制行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健向好發(fā)展態(tài)勢。下面分享全屋定制營銷策略，希望能給大家?guī)韱l(fā)。
全屋定制營銷策略可以通過冠名贊助、抓熱點、制造話題、做直播、打造活動等多元化的方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道；拉進品牌與消費者之間的距離，降低消費者認知決策成本。
歐派營銷策略通過《安家》電視劇，提高品牌曝光度、親和力；耀邦植入《女大當嫁》電視劇，通過提出“走，帶你去買最好的家具，耀邦家具”臺詞，布局劇中出現(xiàn)的所有家庭場景等，場景化沉浸式營銷；尚品宅配《懂你》宣傳短片，講述代表年輕第二代的關曉彤在離開父母呵護、搬家在外居住的故事，展開情感營銷，刺激和引導消費者感性認知，從而影響其購買決策。
索菲亞營銷策略簽約中國女排，助力女排征戰(zhàn)2020年東京奧運會。索菲亞專注、專業(yè)的企業(yè)文化形象與中國女排專注進去精神一脈相承，通過體育營銷進一步挖掘潛在消費群體。提高品牌曝光度、認知度、競爭力和影響力，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優(yōu)勢位置。
好萊客營銷策略通過別具一格的公益營銷，凝練并展現(xiàn)品牌核心價值、產(chǎn)品核心賣點。以“關愛白血病兒童”為出發(fā)點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現(xiàn)的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注；制造“保護兒童大作戰(zhàn)”小游戲，將甲醛形象化，以消滅甲醛個數(shù)作為挑戰(zhàn)，讓受眾參與其中。從而擺脫傳統(tǒng)教條式的“尬聊”，與消費者產(chǎn)生價值共振和情感共鳴，拉進品牌與消費者之間的距離。
卡諾亞營銷策略投放北上廣深等城市20多個高鐵站廣告，選取咨詢臺、出發(fā)層售票大廳、候車區(qū)中央候車大廳等顯眼位置，提高品牌曝光度、認知度。
維意提出“BIM科技整裝 × 全屋定制”戰(zhàn)略，借助3D可視化、施工標準化、供應鏈整合化等方式，改變傳統(tǒng)裝修存在的預算、信息、質量等不透明問題，為消費者提供一站式整裝入住服務，獲得消費者信賴。展開“新模式+大基建”服務模式，推出“維意商城”、“維意屋師”、“線上量尺”等工具，為客戶提供沉浸式服務。從而獲得消費者信賴，鞏固品牌護城河。
歐鉑麗營銷策略推出“小貍”IP形象，以年輕人喜聞樂見的方式呈現(xiàn)品牌及產(chǎn)品。通過高冷的眼神、酷酷的表情，白色的唯一加上紅橙色調的碰撞，打造出活潑友好卻又隨性不羈的狐貍造型；加之豐富的2D平面形態(tài)與3D立體化處理，形成獨特的視覺符號。從而吸引消費者目光，為品牌營銷提供強有力的引流。
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