日前，第二屆“定制家居行業(yè)系列榜單”正式出爐，受到家居建材家裝家電相關(guān)領(lǐng)域廣泛關(guān)注。其中，德爾未來科技控股集團(tuán)股份有限公司(002631.SZ)的全資子公司百得勝躋身《定制家居行業(yè)暨全屋家居價(jià)值品牌TOP50》子榜單的前10強(qiáng)。
全屋家居行業(yè)的“烏卡VUCA”震蕩
據(jù)悉，2021“定制家居行業(yè)系列榜單”由國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)管理綜合媒體《經(jīng)理人》執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、歷時(shí)2個(gè)月獨(dú)家調(diào)研發(fā)布，不受任何第三方商業(yè)影響。與上一屆榜單不同的是，本屆榜單創(chuàng)新性地提出了“烏卡VUCA”的概念。
《經(jīng)理人》通過對(duì)2019-2020年度經(jīng)營周期內(nèi)的大家居行業(yè)公司，進(jìn)行多級(jí)指標(biāo)評(píng)定，包含市場地位、品牌能力、技術(shù)與生產(chǎn)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者口碑、戰(zhàn)略定位、服務(wù)創(chuàng)新等指標(biāo)，根據(jù)權(quán)重計(jì)算，再加權(quán)匯總、得出總分值，最終形成本年度“定制家居行業(yè)系列榜單”(含全屋家居、集成灶、服務(wù)及解決方案3個(gè)子榜單)的年度排行結(jié)果。
其中，《全屋家居價(jià)值品牌TOP50》的前十強(qiáng)分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、博洛尼、皮阿諾、百得勝。
“這份榜單很大程度上顛覆了很多業(yè)內(nèi)人士的固有認(rèn)知!”《經(jīng)理人》榜單執(zhí)行團(tuán)隊(duì)迅美傳媒負(fù)責(zé)人鐘冬全表示，以往，大家的目光過于聚焦本行業(yè)、本細(xì)分領(lǐng)域，殊不知，“易變性Volatile、不確定性Uncertain、復(fù)雜性Complex和模糊性Ambiguous這烏卡VUCA化的四個(gè)問題，正在挑戰(zhàn)泛家居所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、渠道企業(yè)和消費(fèi)群體。”
以定制家居行業(yè)為例，由于“定制一體化”的存在，櫥柜企業(yè)向衣柜企業(yè)不斷滲透，讓櫥柜派的企業(yè)幾乎霸占了榜單前十的絕大多數(shù)席位，而類似百得勝這樣的傳統(tǒng)家具公司，在定制家居業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)不俗，綜合排名已然超越了詩尼曼、大信、勞卡等一眾企業(yè)。
作為知名財(cái)經(jīng)管理媒體發(fā)布的首個(gè)大規(guī)模定制家居榜單，2021年度《定制家居行業(yè)暨全屋家居價(jià)值品牌TOP50》除了讓業(yè)界人士重新認(rèn)識(shí)全屋家居產(chǎn)業(yè)和行業(yè)外，也為中國家居行業(yè)無數(shù)重大企業(yè)，在如何有效應(yīng)對(duì)、融合“烏卡VUCA”時(shí)期的震蕩挑戰(zhàn)中，打開全新的視野，提供全新的思路借鑒及創(chuàng)造性的解決方案。
百得勝的創(chuàng)新應(yīng)對(duì)
值得注意的是，百得勝以80.08分位列《定制家居行業(yè)暨全屋家居價(jià)值品牌TOP50》子榜單第10名。
公開信息顯示，百得勝成立于2001年，中國的定制衣柜品牌，是環(huán)保衣柜的先行者，開辟衣柜無釋醛時(shí)代，旗下?lián)碛袕V州、蘇州、天津、成都等四大生產(chǎn)基地，主要經(jīng)營以衣柜、櫥柜、書柜、電視柜等環(huán)保定制柜業(yè)務(wù)，下設(shè)廣州百得勝家居、蘇州百得勝家居兩大公司，2016年成為上市公司德爾未來(002631)旗下主營品牌。
我們發(fā)現(xiàn)，在應(yīng)對(duì)泛家居行業(yè)的“烏卡VUCA”大潮挑戰(zhàn)時(shí)，百得勝選擇聚焦環(huán)保、多方發(fā)力的應(yīng)對(duì)路徑。
品牌能力方面，百得勝最聞名于業(yè)界的品牌事件，莫過于國際建筑大師隈研吾操刀設(shè)計(jì)其品牌logo，這也是隈研吾大師首次與家居業(yè)合作，品牌效應(yīng)更加顯著。此外，邀請(qǐng)著名歌手“平安”進(jìn)行品牌代言，著名影視歌“三棲”明星韓雪擔(dān)任百得勝環(huán)保大使，入選CCTV《民族品牌》，聯(lián)手著名主持人李艾開展“寵ai定制節(jié)”直播活動(dòng)，都極大提升了品牌知名度。
當(dāng)然，“中國整體衣柜十大品牌“拓格獎(jiǎng)”“家居行業(yè)服務(wù)榜樣”“全屋定制十大品牌”“大雁獎(jiǎng)”“消費(fèi)者喜愛品牌”“定制家居領(lǐng)軍品牌”等榮譽(yù)也是加分項(xiàng)。
品類“烏卡VUCA”化方面，主要提供櫥柜、衣柜、方覓家具、工程業(yè)務(wù)四大類服務(wù)，自品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“環(huán)保定制柜”后，百得勝聚焦衣柜+櫥柜+電視柜+書柜4大核心品類，主打“環(huán)保定制柜”，聚焦柜類品項(xiàng)與產(chǎn)品環(huán)保屬性，去年還推出“維也納My”“沃斯·堡”“芬迪·宓”“卡森”“格陵蘭”等系列產(chǎn)品。
技術(shù)與生產(chǎn)方面，百得勝作為定制家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草參編單位、安裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)參編單位、無醛人造板及制品標(biāo)準(zhǔn)制定單位，通過自主研發(fā)或與供應(yīng)鏈協(xié)作，7年間推出6大無醛添加產(chǎn)品，并倡導(dǎo)環(huán)保育兒人居。 原創(chuàng)設(shè)計(jì)力方面，百得勝排名行業(yè)第11名，一直致力原創(chuàng)設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終居于同行領(lǐng)先水平。除了邀請(qǐng)隈研吾大師站臺(tái)，還打造了一支30余人的國內(nèi)外兩大研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，推出設(shè)計(jì)師直播《明星設(shè)計(jì)說》，還聯(lián)手香港、意大利設(shè)計(jì)師，融合中西方設(shè)計(jì)元素，每年設(shè)計(jì)出1000余份設(shè)計(jì)作品，從中甄選出1%，進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)布。
戰(zhàn)略定位方面，“先發(fā)于人”一直是百得勝的主打戰(zhàn)略，成立20年來也一直秉承“好看、好用、好環(huán)?！钡睦砟睿?012年，百得勝在行業(yè)內(nèi)率先將無醛添加板材引入定制家居行業(yè);2019年在“無醛大戰(zhàn)”之前就發(fā)布了“無醛空間”環(huán)保戰(zhàn)略;2020年發(fā)布了“環(huán)保定制柜”品牌戰(zhàn)略，繼續(xù)擴(kuò)大公司在環(huán)保領(lǐng)域的優(yōu)勢。
市場占有力方面，百得勝實(shí)行線上直播工廠購的方式，，并打造抖音IP矩陣，引導(dǎo)線上流量反哺線下，賦能終端經(jīng)銷商。強(qiáng)化無醛添加開創(chuàng)者的行業(yè)地位，提升百得勝在定制家居的市場份額;在招商方面則積極拓展空白區(qū)域，即便是在疫情陰霾籠罩下的去年也新招商、開店200多家。
(報(bào)告來源：經(jīng)理人團(tuán)隊(duì) 作者：沈偉民、鐘冬全、何六月、程愛華)
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