數(shù)十年來，中國定制家居行業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從有到精的發(fā)展歷程。如今，隨著高效極簡生活理念越來越被推崇，門墻柜一體化的家居理念應(yīng)運而生，并逐漸成為木門與定制企業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。
根據(jù)酷家樂發(fā)布的《2022年家居行業(yè)趨勢觀察》，門墻柜一體化方案增長率高達125.8%，全國各地區(qū)的門墻柜一體化方案數(shù)量都在高速增長，其中華南地區(qū)增長近4倍，華東地區(qū)地區(qū)數(shù)量最高。在這一炙手可熱的賽道，不僅“門墻柜”一體化趨勢愈發(fā)明顯，甚至還“倒逼”木門企業(yè)涉足定制業(yè)務(wù)。
6月21日，TATA木門全新高端家居品牌TATACASA的品牌發(fā)布會暨新品品鑒會在上海阿納迪酒店璀璨舉行。
本次發(fā)布會，以“此境意予東方”為主題，是TATA從木門單品類擴充到以門墻柜為基礎(chǔ)提供空間定制服務(wù)，進軍高端家居定制領(lǐng)域的關(guān)鍵一步，也標志著TATACASA將堅定的走出一條獨具當(dāng)代東方美學(xué)色彩的新通路。
TATACASA正式亮相，用生活方式傳遞情緒價值
發(fā)布會現(xiàn)場，TATA木門抓取當(dāng)代東方美學(xué)的人、空、景、木、韻五大主元素，搭建了以“人之高遠”、“空之靜謐”、“景之虛實”、“木之匠心”、“韻之激蕩”為主題的5個不同的審美空間，給人以不同的空間想象。同時也傳達出家居空間不再只是作為居住之所，而是不同情緒和審美的集聚地的理念。
TATACASA品牌創(chuàng)意設(shè)計師費云方
“從性價比到興價比，情緒價值才是未來關(guān)鍵。要站在第三視角找到用戶真正需求，用生活方式傳遞情緒價值，抓住消費者的心”，正如TATACASA品牌創(chuàng)意設(shè)計師費云方所說，TATACASA關(guān)注產(chǎn)品的生命力，注重人與家居空間之間的情感交互，旨在用生活方式傳遞情緒價值，滿足消費者更高層次的情感需求和自我表達。
TATACASA品牌主理人馮瑞剛
區(qū)別于TATA木門中高端流量品牌的定位，TATACASA品牌致力于倡導(dǎo)一種更為愉悅、簡單的生活方式?！白鳛門ATA木門子品牌，TATACASA擁有融、序、本三大產(chǎn)品系列，采用水性漆、級板材、無孔工藝、更多元的材質(zhì)等，將東方美學(xué)融于極簡風(fēng)格”，TATACASA品牌主理人馮瑞剛解釋道，TATACASA追求的是對愉悅生活最簡潔的表達，致力于精致家居的系統(tǒng)性解決方案。
升級門墻柜一體化，提供空間定制化解決方案
當(dāng)下，單一的品類發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)市場的發(fā)展需求，消費者需要的是多元化的、全品類的、一站式的系統(tǒng)解決方案。
TATA木門董事長縱瑞原
TATA木門董事長縱瑞原說：“總有人講，TATA木門專注做門不好嗎?但我認為，TATA木門已經(jīng)發(fā)展了24年，在保有TATA木門專注、簡單的發(fā)展思維的基礎(chǔ)上，需要改變和創(chuàng)新。創(chuàng)立TATACASA，能夠通過品牌差異化把消費者精細分層管理，更加符合當(dāng)下市場需求?！?br />
因此，TATACASA品牌在TATA木門的基礎(chǔ)上進行延展，從店態(tài)、產(chǎn)品線等進行全方位迭代升級，以當(dāng)代東方美學(xué)融入家居空間，通過門墻柜一體化全案設(shè)計，為大眾提供空間定制化解決方案與高格調(diào)的品質(zhì)生活。
回顧TATA木門二十余年的發(fā)展歷程，從以門類為核心發(fā)展單品，延伸至門墻柜一體化等產(chǎn)品的多方位發(fā)展，TATA木門在家居領(lǐng)域已建立起強大的智能制造、供應(yīng)鏈、物流和品牌優(yōu)勢，為TATACASA品牌的創(chuàng)立和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
錨定腰部以上客戶群，打造差異化價值
關(guān)于品牌定位，TATA木門董事長縱瑞原表示，TATACASA是為了滿足大眾用戶需求升級而來，目標不是要做金字塔頂尖品牌，錨定的是腰部以及以上的客戶群，期望的單值為30萬-50萬元。
雖然號稱“高端定制”，但是TATACASA的初心是為TATA木門用戶的消費升級需求，希望以滿足客戶的改善型需求為主，做出差異化價值，同時，也能擁有更加廣泛的客戶群體，做出規(guī)模。
TATA木門董事長縱瑞原介紹，如果以寶馬類比，那么TATA木門就是寶馬五系，而TATACASA品牌就是寶馬七系。
同時，他還表示，下半年會推出“寶馬三系”，也就是一個性價比更高的子品牌，從而與TATA木門、TATACASA一起形成高、中、低三個不同層次的品牌矩陣，全面覆蓋不同地區(qū)、不同市場，滿足不同消費人群需求，加固企業(yè)競爭壁壘，從而獲得更加快速、長久、穩(wěn)固的發(fā)展!
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