色彩按字面含義上理解可分為色和彩,所謂色是指人對進入眼睛的光并傳至大腦時所產(chǎn)生的感覺;彩則指多色的意思,是人對光變化的理解。而所有的展臺設(shè)計對象是觀眾，設(shè)計師應(yīng)該從各個方面想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生好感，當(dāng)然色彩也不例外。色彩設(shè)計是展臺設(shè)計搭建中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。
1、展臺的色彩設(shè)計在考慮展出時間(季節(jié))、展出地點、燈光照明調(diào)配等因素的同時，必須考慮到企業(yè)及展品，應(yīng)根據(jù)展品來選擇、使用色彩。因為參觀者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來裝飾展臺表現(xiàn)展品就會使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺，有助于記憶。
2、展臺設(shè)計的色彩還有一個簡潔性原則，色彩變化過多則容易引起視覺疲勞反而達不到突出醒目的效果。運用企業(yè)標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色，則能非常便捷地解決以上問題。標(biāo)志的色彩設(shè)計具有極強的精確性和簡潔性。從精確性方面講，標(biāo)志對于色彩的選用是一切藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中最苛刻、最嚴謹?shù)?，必須符合企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；從簡潔性方面講，標(biāo)志對于色彩選用的另一個原則便是簡潔，一般不超過三種色彩。
國際上許多大型企業(yè)的展臺色彩設(shè)計總是以標(biāo)志色為基本面貌出現(xiàn)，如可口可樂、美能達、柯達等。這樣的色彩設(shè)計總是能讓觀眾留下非常深刻的印象。
“和諧之美”，將標(biāo)志色作為展臺設(shè)計的色彩部分，使用標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及其近似色則更容易使整個展臺形成一個和諧統(tǒng)一的視覺環(huán)境。這樣，觀眾在參觀展覽時會被這一和諧悅目的環(huán)境所感染，達到情感上的愉悅。帶著一個好的心情來參觀展覽無論對于參展商，還是觀眾自己都是十分重要的。
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