22.3億!在先前公布的天貓618銷售成績單中，林氏家居以全渠道超22.3億元的成交總額，連續(xù)多年穩(wěn)居天貓住宅家具類目品牌銷售榜的第一位。
其中，林氏家居旗下的整家定制市場表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，618期間，林氏整家定制訂單總數(shù)同增445%，全國門店訂單數(shù)完成率超120%，在品牌升級后的首個618交出了一份令人滿意的答卷。
在家居行業(yè)整體內外承壓的當下，林氏整家定制逆勢增長背后有哪些制勝法寶?7月7日，由林氏家居與三維家聯(lián)合舉辦的“增長有智——2023家居行業(yè)私董會”走進林氏家居佛山總部，探尋林氏整家定制疫情后逆勢增長的秘密，與行業(yè)共話數(shù)字化的新增長之道。
穩(wěn)定增長的背后 林氏家居到底做對了什么?
在林氏家居總部開闊的直播間里，眾多主播正在熱火朝天地進行直播賣貨，與消費者熱烈互動，好不熱鬧。
作為一家從互聯(lián)網(wǎng)起家，攜帶極強電商基因的家居企業(yè)，林氏家居早在2016年便開始接觸直播帶貨這種銷售形式，隨后林氏持續(xù)擴充社交媒體平臺矩陣，通過生動且體驗感強的直播和短視頻，強勢進入消費者的視野中。
同時，林氏家居在線下門店的布局上也愈行愈遠。截至2023年7月，林氏家居全國門店數(shù)量已超1100家，堅持“雙線”融合的新零售模式，以五同體系打通線上線下，持續(xù)為消費者提供優(yōu)質的消費體驗。
無論是直播電商還是新零售，林氏家居希望以更年輕的方式，用兼具質價比、符合當下消費者審美取向和功能需求的產品，在新一代年輕消費者中建立心錨。
近年來，年輕消費者中逐漸形成一股“宅、懶、忙、享”的消費趨勢，對家居產品的顏值有了更多元化、個性化的需求，同時也更傾向于全屋家裝的“一站式配齊”。
2020年起，林氏家居開始探路定制家居，推出林氏全屋定制，以“成品+定制+家居用品”的融合新業(yè)態(tài)切入賽道。三年來定制板塊不斷完善品類矩陣，直到今年2月，林氏全屋定制品牌正式升級為“林氏整家定制”。在新的品牌形象和策略指引下，林氏整家定制整合櫥柜、衣柜、門、背景墻、成品家具、家居軟裝六大品類，以一體化設計為驅動，為消費者提供一體化整家搭配的解決方案，全面步入整家定制時代。
林氏整家定制營銷總監(jiān)李奇強(中)
林氏整家定制營銷總監(jiān)李奇強認為，企業(yè)在當前切入整家板塊，是非常好的時機?！安簧倏蛻舯贾善愤^來，同時他們有定制需求，我們在產品上的質價比加上全案、一體化的交付能力，讓這些客戶可以高效轉化?！?br />
全面進軍整家定制 林氏家居靠什么突圍?
今年618期間，林氏整家定制以26800真整家套餐與拳頭產品的營銷組合拳，迅速強化了“質價比產品+一站式搭配”的用戶心智，收獲銷售佳績。
而從成品到整家定制，無論從產品研發(fā)、服務模式、生產模式、交付配套等層面都有很大的不同，那么林氏家居是如何流暢過渡，順利突圍的呢?對此，李奇強分析道——
第一，是流量的前置。林氏整家定制在線上獲客上具有優(yōu)勢，通過新媒體推送、線上留資引導消費者到店體驗，主動找到有需求的客戶，而不是被動等客戶上門，為線下門店帶來直接流量。
第二，消費者進店后，門店設計師通過三維家3D云設計軟件現(xiàn)場制作全屋效果圖，可真正實現(xiàn)“所見即所得”，大幅提升消費者進店體驗感，更快鎖定流量。
“終端門店非常關注設計師的效率提升，設計能力提高，就能極大地提升終端的盈利能力?！崩钇鎻姳硎?，“我們對比了業(yè)內同類軟件，三維家的設計軟件的確更加優(yōu)秀?！?br />
第三，在交付端口，林氏整家定制整合了國內優(yōu)質資源，與行業(yè)最先進的工廠進行合作，其中就包括兩家上市公司。強大的供應鏈管理能力以及優(yōu)質的生產資源，為林氏整家定制的交付能力穩(wěn)筑基底。
如何利用數(shù)字化工具提升設計到生產流程的效率，也是至關重要的一環(huán)。對此，林氏整家定制早在2020年便啟動與三維家的前后端一體化合作，打造科技帶動設計，設計拉動生產的閉環(huán)模式。
一是三維家擁有全流程的產品體系，從營銷、設計、下單、拆單到智能制造，將門店、工廠、設備連接在一起，將原本人工勞力的工作自動化、智能化，以最大化地減少人為出錯，在定制領域的技術深耕，遠超其他企業(yè)。
二是三維家擁有豐富的前后端一體化落地經(jīng)驗與案例，已幫助6000+家家居企業(yè)打通前端設計與后端生產的數(shù)據(jù)鏈路，極大提升效率和產能，更為成品向定制拓展提供轉型樣板。
“三維家提供了一個非常成熟的系統(tǒng)，我覺得就像ios系統(tǒng)，能夠連接前端和后端，一體化打通。林氏整家定制對接的工廠大多也是使用三維家軟件，這樣為對接提供了極大便利?！崩钇鎻娬f到。
據(jù)了解，目前林氏整家定制全國門店已全部實現(xiàn)三維家系統(tǒng)下單，下單覆蓋率達100%。利用三維家拆單軟件，拆單效率提升2倍，訂單量提升2.5倍，實現(xiàn)肉眼可見的降本增效。
最后，林氏整家定制搭建自己的物流體系，采用全國直線送裝+干線直達的模式，可以更好地減少貨損、控制成本，提升企業(yè)的整體競爭力。
林氏整家定制依托于公司在數(shù)字化建設方面的優(yōu)勢，圍繞“人(流量)、貨(供應)、場(服務)”搭建數(shù)字化底座系統(tǒng)，實現(xiàn)門店選址、獲客投放、數(shù)據(jù)經(jīng)營和管理效率等層面的全面提升，全流程的可視化可以幫助企業(yè)作出精準決策，為企業(yè)運營提速增質。
結語
當前，整家定制正成為行業(yè)最炙手可熱的賽道，巨頭紛紛入局，跨界融合迭起，林氏整家定制入場無疑將引起新一輪的行業(yè)競速。如何脫穎而出?李奇強認為，首先要賦能前端，讓設計軟件持續(xù)迭代升級，提升設計師的出圖效率，把整家產品快速呈現(xiàn)。其次，提升產品能力、生產能力、交付能力，提升產能效率，整合最后一公里的服務。
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