據(jù)《2023年百度家居行業(yè)洞察報(bào)告》，中國(guó)正逐步進(jìn)入存量房時(shí)代，2021~2023年存量房搜索熱度遠(yuǎn)高于新房，迅速膨脹的老房翻新需求及精裝房滲透率提升，驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)增長(zhǎng)。
2023年6月，借勢(shì)夏日流量旺季，百度營(yíng)銷打造「理想生活+」項(xiàng)目，聚焦于元宇宙、AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容），旨在拓展房產(chǎn)家居行業(yè)的營(yíng)銷場(chǎng)景邊界，為用戶提供更加個(gè)性化、定制化的內(nèi)容和服務(wù)。通過線上線下雙驅(qū)動(dòng)，百度營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)百度APP、文心一格、百家號(hào)、百度貼吧等產(chǎn)品，攜手滬尚茗居、東方雨虹、柏斯音樂、愛舒、聯(lián)邦高登等品牌，在百度APP搜索主會(huì)場(chǎng)打造了最想住的家、AI家裝設(shè)計(jì)大賽、理想生活筆記、家居驚喜盲盒等內(nèi)容、互動(dòng)板塊，通過多元化場(chǎng)景營(yíng)銷，讓品牌與用戶的溝通變得更深入有趣，玩轉(zhuǎn)百度域內(nèi)流量，打造全鏈路閉環(huán)，為品牌方提供更高的市場(chǎng)聲量及美譽(yù)度，助力品牌突出營(yíng)銷重圍。
圖/理想生活家
當(dāng)家裝設(shè)計(jì)遇上AI，迸發(fā)無限可能
隨著生成式AI大火，有關(guān)AI的具體應(yīng)用的討論也熱鬧起來。在企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷深入的當(dāng)下，生成式AI對(duì)于企業(yè)的銷售和營(yíng)銷能發(fā)揮什么作用呢？
5月30日至6月1日，「理想生活+」與CTIS消費(fèi)者科技及創(chuàng)新展覽會(huì)進(jìn)行了跨界合作，在上海新國(guó)際展覽中心舉辦了一場(chǎng)別開生面的AI家裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多消費(fèi)者前來參觀和體驗(yàn)，其中最引人矚目的環(huán)節(jié)是百度文心一格的AI作畫展示。
消費(fèi)者們可以在現(xiàn)場(chǎng)親身感受到百度文心一格的強(qiáng)大能力，通過簡(jiǎn)單的文字描述或圖片素材，文心一格可以在短時(shí)間內(nèi)生成具有高度藝術(shù)性和創(chuàng)意性的畫作。此次活動(dòng)讓人們更加深入地了解了AI技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和潛力，也展示了「理想生活+」在房產(chǎn)家居領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用成果和前瞻性思維。
6月2日，百度營(yíng)銷聯(lián)合百度AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)文心一格，正式推出「理想生活+」AI家裝設(shè)計(jì)大賽。在文心一格官網(wǎng)，用戶只需簡(jiǎn)單輸入幾個(gè)跟家居相關(guān)的關(guān)鍵詞，并選擇期望的畫作風(fēng)格，即可快速獲取由一格生成的相應(yīng)畫作并投稿參賽。無論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約的裝潢，還是古典優(yōu)雅的環(huán)境，在文心一格，你都可以用想象力和創(chuàng)造力輕松繪出夢(mèng)想中的家。
圖/「理想生活+」AI家裝設(shè)計(jì)大賽頁(yè)面及部分用戶作品展示
此外，在AI家裝設(shè)計(jì)大賽中，參賽者們也借助了百度文心一格的能力，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際的設(shè)計(jì)作品。
在AI家裝大賽舉辦的同時(shí)，百家號(hào)話題“最想住的家”也同步上線，用戶可以在話題內(nèi)分享自己用AI生成的畫作，跟廣大網(wǎng)友交流。
此次跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不僅為消費(fèi)者們帶來了一場(chǎng)視覺和心靈的盛宴，也讓人們更加深入地認(rèn)識(shí)到AI技術(shù)在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和潛力。
多形態(tài)內(nèi)容釋放家裝IP影響力，持續(xù)影響用戶心智
近年來，隨著人們生活水平的提高，對(duì)品質(zhì)生活的追求也越來越高?？墒牵鎸?duì)家裝行業(yè)獲客成本高、轉(zhuǎn)化難的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式顯得很蒼白，難以打動(dòng)消費(fèi)者。在這樣的背景下，「理想生活+」聯(lián)動(dòng)百家號(hào)家裝節(jié)IP品質(zhì)生活家，通過百家號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，攜手各大品牌打造一份品質(zhì)生活指南。
百家號(hào)在家居、裝修、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域擁有眾多專業(yè)作者和權(quán)威意見領(lǐng)袖，可以為讀者提供有價(jià)值的參考和指導(dǎo)。首先，通過百家號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深入探討品質(zhì)生活的內(nèi)涵和外延，提出打造品質(zhì)生活的方法和技巧。其次，結(jié)合「理想生活+」豐富的品牌合作經(jīng)驗(yàn)，精選各大品牌中的品質(zhì)生活產(chǎn)品和服務(wù)，為讀者提供更多元化的選擇和體驗(yàn)。最后，通過聯(lián)合百家號(hào)家裝節(jié)IP品質(zhì)生活家，將品質(zhì)生活指南推廣給更多有需要的人，幫助他們提升自己的生活品質(zhì)。
圖/理想生活家活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
百度內(nèi)容營(yíng)銷擁有更多樣化的內(nèi)容形式布局、更加“長(zhǎng)期主義”的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，具備“全域場(chǎng)景”、“智能創(chuàng)新”、“長(zhǎng)效沉淀”三大特點(diǎn)。度星選達(dá)人、企業(yè)號(hào)、內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，將全面賦能房產(chǎn)家居企業(yè)持續(xù)性的“內(nèi)容種樹”生態(tài)。
2023年5月25日，百家號(hào)宣布AI創(chuàng)作產(chǎn)品升級(jí)，為創(chuàng)作者提供「百度AI創(chuàng)作六大件」，將打造AI創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)一站式平臺(tái)，全面擁抱AI內(nèi)容革命。并正式發(fā)布AI共創(chuàng)計(jì)劃，扶持10萬作者收入30億，將利用百度搜索+AIGC產(chǎn)品能力，幫助加入計(jì)劃的創(chuàng)作者，在內(nèi)容分發(fā)、生產(chǎn)提效、流量增長(zhǎng)、商業(yè)變現(xiàn)、形象推廣等多個(gè)維度進(jìn)行成長(zhǎng)扶持。
AI成為營(yíng)銷最強(qiáng)輔助，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
我們看到，「理想生活+」的創(chuàng)意宣傳海報(bào)的底部有一行小字寫著“海報(bào)畫作由文心一格AI創(chuàng)作生成”。原來，這組海報(bào)是AI生成，再經(jīng)過簡(jiǎn)單的文字添加制作而成的，效果讓人眼前一亮。以往，一張出圈的創(chuàng)意海報(bào)，可能需要策劃、文案、畫師經(jīng)過多輪的溝通、調(diào)整，耗費(fèi)一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間，才能輸出令人滿意的畫作，而現(xiàn)在，使用文心一格進(jìn)行AI創(chuàng)作，幾分鐘就能生成一組優(yōu)質(zhì)的畫作，效果不滿意還能夠快速進(jìn)行調(diào)整，大大提高了營(yíng)銷的效率。
圖/文心一格生成的創(chuàng)意海報(bào)
AI能力在「理想生活+」項(xiàng)目的應(yīng)用遠(yuǎn)不止于此，據(jù)了解，百度營(yíng)銷正在內(nèi)測(cè)的AI數(shù)字人平臺(tái)，也在項(xiàng)目推廣中起了大用處。通過AI數(shù)字人平臺(tái)，只需在后臺(tái)輸入營(yíng)銷賣點(diǎn)和文案風(fēng)格，AI就可以生成腳本、匹配數(shù)字人配音和背景，并合成一段優(yōu)質(zhì)的口播視頻，協(xié)助品牌進(jìn)行產(chǎn)品、活動(dòng)的營(yíng)銷推廣。對(duì)于數(shù)字人形象有要求的品牌，還可以上傳人物視頻定制專屬數(shù)字人形象。
圖/百度AI數(shù)字人平臺(tái)生成推廣視頻
AI技術(shù)在營(yíng)銷層面的應(yīng)用和賦能，百度是走在行業(yè)最前列、最早進(jìn)行商業(yè)化的?！爸悄芩阉?智能推薦”雙引擎模式，使百度的連接效率不斷提升，智能搜索讓創(chuàng)作者的內(nèi)容與使用者的需求連接更精準(zhǔn)，智能推薦則讓創(chuàng)作內(nèi)容更大規(guī)模地呈現(xiàn)在用戶面前。
早在2022年，百度就已經(jīng)利用AIGC相關(guān)技術(shù)幫助品牌做各種營(yíng)銷創(chuàng)意和內(nèi)容輸出。未來，新一代大語言模型，生成式AI產(chǎn)品，也將賦能各類型企業(yè)營(yíng)銷，在品牌建設(shè)、用戶交互、內(nèi)容生成、心智觸達(dá)、生意經(jīng)營(yíng)等營(yíng)銷領(lǐng)域，帶給營(yíng)銷更大的想象空間。
未來，「理想生活+」將依托百度的AI技術(shù)能力，繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，攜手更多高品質(zhì)的房產(chǎn)家居品牌，助力品牌和用戶高效鏈接，為人們帶來更多智能、舒適、便捷的家居體驗(yàn)。
聯(lián)系我時(shí)，請(qǐng)說是在大家居網(wǎng)看到的，謝謝！
未上傳身份證認(rèn)證 
未上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照認(rèn)證 
