今年7月，多項(xiàng)家居利好政策落地，企業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇，其中商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面提出了11條具體措施。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)表示，11條措施有著內(nèi)在邏輯，體現(xiàn)了家居消費(fèi)“愿消費(fèi)”“便消費(fèi)”“能消費(fèi)”“敢消費(fèi)”的四個(gè)內(nèi)在思路。同時(shí)，進(jìn)一步提出的“大家居”概念把整個(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起，是一次新的提法。秦占學(xué)認(rèn)為，裝修和建材結(jié)合在一起將形成一條完整的長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)需求。
促進(jìn)家居消費(fèi)措施存內(nèi)在邏輯
7月18日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，商務(wù)部在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示將組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，打造“綠色 時(shí)尚 美居”“健康家居”等消費(fèi)場(chǎng)景，釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)勢(shì)頭；7月24日，中共中央政治局會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)提振家居等大宗消費(fèi)；7月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知，其中提到提升家裝家居消費(fèi)，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化，開展綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)……今年7月稱得上是“家居消費(fèi)提振月”。
商務(wù)部等13部門印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》涉及11條具體措施，包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)等。秦占學(xué)解讀稱，這11條具體措施并不是單獨(dú)的、割裂的，而是有一條上下游合力的內(nèi)在邏輯，可以總結(jié)為“愿消費(fèi)”“能消費(fèi)”“便消費(fèi)”“敢消費(fèi)”。
其中，“愿消費(fèi)”體現(xiàn)在大力提升供給質(zhì)量方面，涉及完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、提高家居適老化水平三項(xiàng)內(nèi)容。秦占學(xué)稱，綠色是人類生存必然需求，智能是老百姓未來(lái)的生活趨勢(shì)?！皩?lái)00后對(duì)智能化的需求越來(lái)越高，我們不去發(fā)展就無(wú)法適應(yīng)。”數(shù)字化發(fā)展促使產(chǎn)品升級(jí)換代，促進(jìn)數(shù)字化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，而適老則是根據(jù)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化，“適老，首先解決真正的人口結(jié)構(gòu)變化的需求，另外一個(gè)深層的含義是要挖掘4億中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力?！庇卯a(chǎn)品的功能引領(lǐng)消費(fèi)，用設(shè)計(jì)引領(lǐng)好的產(chǎn)品和場(chǎng)景。以智能馬桶為例，用它能檢測(cè)出人的生命體征，比如脈搏、尿糖等。
“能消費(fèi)”體現(xiàn)在積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景方面，其中涉及推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開展促消費(fèi)活動(dòng)。秦占學(xué)提到，實(shí)現(xiàn)“能消費(fèi)”有兩方面，一方面是“兜里有錢”，以增加居民收入促進(jìn)消費(fèi)增加；另一方面是“有理由買”，包括家具周轉(zhuǎn)倉(cāng)儲(chǔ)、家具賣場(chǎng)提供沉浸式體驗(yàn)館等。
“便消費(fèi)”體現(xiàn)在有效改善消費(fèi)條件方面，涉及發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)。秦占學(xué)認(rèn)為，“便消費(fèi)”更加強(qiáng)調(diào)便利，比如在發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)方面，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)也在推動(dòng)建立社區(qū)家裝服務(wù)站。居民有些廢舊家具無(wú)處存放，建立回收網(wǎng)絡(luò)可以帶來(lái)便利。此外，部分農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)不方便，也要做一些渠道下沉，讓產(chǎn)品下鄉(xiāng)。
“敢消費(fèi)”則體現(xiàn)在著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，涉及規(guī)范市場(chǎng)秩序、加強(qiáng)政策支持?！斑@就是一種保障。要讓大家‘傻傻地’去買，就能買到物美價(jià)廉又安全的綠色產(chǎn)品?！庇姓咧С帧⒂姓J(rèn)證和品牌推薦以及售后的服務(wù)保障，從而激活整個(gè)消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。
以“大家居”促進(jìn)全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展
秦占學(xué)認(rèn)為，在《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》涉及的11條具體措施中，“大家居”概念的提出是亮點(diǎn)。
“‘大家居’是把整個(gè)家電裝飾材料產(chǎn)品和裝修集合在一起了，這是一次新的提法，過(guò)去大家各走各的路，家電是家電，燈是燈，地板是地板，裝修就是工程，現(xiàn)在集合為‘大家居’，形成一個(gè)完整且非常長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?！?br />
在11條措施落地之前，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，其中提到家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。
秦占學(xué)表示，家居是一個(gè)長(zhǎng)鏈條行業(yè)，包括水泥、玻璃陶瓷、家庭裝修、燈飾照明、涂料、地板、家具等，有著全鏈條的細(xì)分賽道。他認(rèn)為，促進(jìn)家居消費(fèi)提振，應(yīng)該以裝修為抓手，“只要一裝修，就要買材料，裝修房子用到幾十種甚至上百種材料，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也能帶動(dòng)就業(yè)，包括裝修工、設(shè)計(jì)師等，這又是另一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?！?br />
以馬桶為例，在產(chǎn)業(yè)鏈上有五金件、瓷土、釉料等，往原材料上延伸“無(wú)窮無(wú)盡”，“100種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)再延伸下去，產(chǎn)業(yè)鏈就非常長(zhǎng)非常大?！鼻卣紝W(xué)認(rèn)為，現(xiàn)在做家居就像做汽車一樣，以后汽車也會(huì)成為一個(gè)家居產(chǎn)品。它不再是簡(jiǎn)單的交通工具，甚至可以在汽車?yán)镌O(shè)計(jì)不同功能，比如通過(guò)智能語(yǔ)音功能實(shí)現(xiàn)多個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換等。
此外，企業(yè)合作共贏也是趨勢(shì)，“包括家電、燈光等，都可以納入一個(gè)整體套餐內(nèi)。一定是往‘大家居’方向走?！?br />
內(nèi)生動(dòng)力和外因條件形成合力
目前家居行業(yè)仍面臨多重挑戰(zhàn)，其中家居賣場(chǎng)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)。秦占學(xué)認(rèn)為，家居賣場(chǎng)需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。例如，家居賣場(chǎng)可以做倉(cāng)儲(chǔ)周轉(zhuǎn)房，讓老百姓在裝修時(shí)有地方存放物件，也可以引入搬家等服務(wù)，還可以建設(shè)回收體系，“賣場(chǎng)的功能起來(lái)了，就可以泛賣場(chǎng)化。不僅能提供服務(wù)，還能獲取收益?，F(xiàn)在的難點(diǎn)是家居賣場(chǎng)還沒有這方面的認(rèn)知?！彼粲酰骷?jí)地方政府要保證外因條件，家居賣場(chǎng)也要激活內(nèi)生動(dòng)力，比如重新改造體驗(yàn)館、樣板間等。
11條具體措施中提到要抓住存量房產(chǎn)的再生，即支持舊房裝修，秦占學(xué)認(rèn)為這是重要“抓手”，促進(jìn)二手房舊房改造是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，需要內(nèi)因與外因相結(jié)合，內(nèi)因就是調(diào)動(dòng)內(nèi)生動(dòng)力，而外因則有政策的支持、政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利等，“存量房產(chǎn)的再裝修和政策支持，這兩點(diǎn)抓住了，后邊的必然跟進(jìn)，比如綠色產(chǎn)品、適老化裝修等。另外還能拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)‘雙碳’政策落地等?！眱?nèi)外因相結(jié)合，形成合力，才能共同促進(jìn)消費(fèi)提升。
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