在家居行業(yè)，有一種說法是，在1.0年代，家居品牌主要銷售產(chǎn)品，專注于產(chǎn)品本身的研發(fā)。雖然當(dāng)時的R&D核心還是以消費者的需求為主，但更深層次的消費需求并沒有從產(chǎn)品本身的思維中延伸出來。如果給那個時代貼上標簽，應(yīng)該屬于“系列產(chǎn)品”時代。那么今天強調(diào)的“升級”還停留在產(chǎn)品層面嗎？顯然，家具在這個關(guān)于轉(zhuǎn)型升級的問題上有自己的答案。消費者今天購買家具需要什么？剛進店的時候能不能看到截然不同的功能？
提及過去百強家具，首先想到的一定是實木、板式定制家具，上檔次，十足的家居好物。但近年來，隨著主流消費群體消費思維的變化，家具也在家居綜合模式上進行了創(chuàng)新，“全屋組裝”的努力是家具實現(xiàn)2.0時代家居的關(guān)鍵點。全屋自組裝系統(tǒng)是集傳統(tǒng)家具、裝修服務(wù)、定制板于一體的一站式家居購買服務(wù)，通過場景體驗為消費者提供。這類空間場體驗，是從產(chǎn)品營銷到系列營銷，再到空間場體驗營銷的轉(zhuǎn)變。這個描述可能不夠直觀，但是去過百強城外誠重裝后，店里的朋友一定深有感觸。如今的家具店不再是簡單的家具購買交易場所，而是一個生活方式的體驗空間，一個生動有趣的家居互動空間。在這里，所有家具系列的好東西都被室內(nèi)設(shè)計融入到不同風(fēng)格的場景中，感受到一種類似于日常家居生活的氣場。好的家具容易得到。當(dāng)然，你也可以把整個場景搬回家。
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