衣柜品牌營銷 廣告、團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)三大模式大起底
縱觀衣柜行業(yè)不難發(fā)展，企業(yè)可以選擇的營銷模式越來越多。筆者總結(jié)以下三種營銷模式，與大家一同探討衣柜品牌營銷。
衣柜品牌營銷 廣告、團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)三大模式大起底
廣告營銷提升品牌知名度
在品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，各衣柜品牌都在通過各種廣告途徑來進(jìn)行大力宣傳。實力雄厚的品牌往往選擇當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿襟w，如廣電傳媒，以電視廣告的形式進(jìn)行宣傳;選擇雜志、商報等，以報紙廣告的形式進(jìn)行宣傳;在知名大型商場進(jìn)行戶外電視廣告宣傳等。而實力稍弱的衣柜品牌多選擇戶外宣傳畫報、公交車身廣告，或者在一些人氣較高的家居建材網(wǎng)站投放廣告來提高品牌知名度。
團(tuán)購營銷促銷營銷模式
隨著家居建材行業(yè)的日益繁榮，家居建材團(tuán)購的熱潮開始興起。盡管建材企業(yè)團(tuán)購規(guī)模及推行力度不一，但以其良好的促銷效應(yīng)已成為行業(yè)內(nèi)重要的營銷模式。因此，各衣柜品牌也積極投身各種團(tuán)購活動。其中，一些規(guī)模較小的家裝網(wǎng)站的團(tuán)購具有極高的人氣。這些家裝網(wǎng)站，組織消費者去其感興趣的衣柜品牌店中，現(xiàn)場與老板砍價、談條件。目前，這種自由靈活，使消費者享有真正自主權(quán)的團(tuán)購模式正受到很多80后業(yè)主的歡迎。
另外，規(guī)模較大的則是由市內(nèi)知名賣場或媒體組織的，如家居廣場、廣電傳媒、報紙等，這種團(tuán)購在形式上可算一個小型展會，由裝飾公司、家居建材品牌參展，面對面展示其產(chǎn)品資訊，宣傳其品牌，從而增加其銷量。近幾年，此類團(tuán)購名單上的衣柜品牌也越來越多。
網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢更大
網(wǎng)絡(luò)營銷具有覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢，正日漸成為衣柜企業(yè)品牌宣傳的一個重要平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷可以利用引人入勝的圖形界面和多媒體特性，全方位地展示產(chǎn)品或服務(wù)的外觀、性能、品質(zhì)等，使消費者全面認(rèn)識了商品或服務(wù)再去購買。因此，為了吸引消費者的眼球，不少衣柜品牌也紛紛在各行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳更以強(qiáng)大的優(yōu)勢獲得了衣柜品牌經(jīng)銷商的青睞。
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