德國(guó)電商市場(chǎng)黃金期已悄然過去。
作為亞馬遜一大重要站點(diǎn)，德國(guó)市場(chǎng)似乎也陷入了困境。
根據(jù)亞馬遜最近發(fā)布的年度報(bào)告，盡管亞馬遜2022年在德國(guó)市場(chǎng)的收入出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但這一增長(zhǎng)明顯放緩。
數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜2022年在德國(guó)市場(chǎng)的銷售額略低于320億歐元，僅同比增長(zhǎng)1.1%，而在2021年，這一數(shù)據(jù)高達(dá)22%。
對(duì)亞馬遜而言，德國(guó)市場(chǎng)可謂是重中之重。自2010年以來，亞馬遜的全球銷售額平均每年增長(zhǎng)28%，大約三分之二的銷售額來自美國(guó)本土市場(chǎng)，德國(guó)是第二大市場(chǎng)，份額占據(jù)8%。
研究顯示，在2020年，德國(guó)整體線上銷售額約增加150億歐元，其中114億歐元來自亞馬遜，占整體的77%。
并且，2021年亞馬遜占據(jù)德國(guó)電商市場(chǎng)份額的56%，幾乎快要壟斷德國(guó)電商市場(chǎng)。在亞馬遜上，超過45000家德國(guó)中小企業(yè)在其平臺(tái)上銷售，并在德國(guó)創(chuàng)造了超過16萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
亞馬遜對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的投入也是毫不吝嗇。2020年，亞馬遜在德國(guó)站投資金額超過100億歐元。同年，亞馬遜德國(guó)銷售額達(dá)到138.75億歐元，遠(yuǎn)超于第二名Otto，穩(wěn)居德國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站榜首。
作為歐洲第二大電商市場(chǎng)，德國(guó)電商市場(chǎng)一直以來備受關(guān)注。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，德國(guó)在2025年將取代英國(guó)成為歐洲電商的領(lǐng)頭羊。到那時(shí)，德國(guó)電商收入將占比19%，英國(guó)占比18%，法國(guó)占比12%。
然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管網(wǎng)購(gòu)已成為常態(tài)，但德國(guó)市場(chǎng)也不可避免地受到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)環(huán)境的影響。鑒于生活和能源成本上升，德國(guó)人正在限制自己消費(fèi)非必需品的服務(wù)。
德國(guó)亞馬遜怎樣（亞馬遜德國(guó)站好做嗎）
零售業(yè)危機(jī)
受制于能源成本、生活成本的大幅上漲，消費(fèi)者消費(fèi)情緒早已普遍降溫，德國(guó)零售業(yè)也受到了極大沖擊。
在2022年6月，德國(guó)零售額與去年同期相比實(shí)際下降8.8%，為該國(guó)零售額自1994年以來的最大同比降幅，表現(xiàn)不及市場(chǎng)預(yù)期的下降8%。
縱觀整個(gè)第二季度，德國(guó)電商銷售額更是不忍直視。在線銷售額與去年同期相比下降了9.6%，2022年上半年的累計(jì)總銷售額比2021年的上半年銷售額低1.3%。并且根據(jù)德國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)Bevh在1月底公布的數(shù)據(jù)，2022年德國(guó)整體在線銷售額為904億歐元，同比下降9%。
不過，德國(guó)線下折扣店卻借此得到了發(fā)展。折扣店Aldi表示，希望客戶能更多地關(guān)注廉價(jià)的自有品牌產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lidl還順勢(shì)發(fā)起了免費(fèi)購(gòu)物活動(dòng)，試圖進(jìn)一步吸引消費(fèi)者購(gòu)物。
根據(jù)Gfk的數(shù)據(jù)，Aldi、Lidl等折扣店從Rewe和Edeka等傳統(tǒng)大型零售商手中贏得市場(chǎng)份額。2022年，折扣店的銷售額同比增長(zhǎng)7.6%，而大型超市的銷售額僅同比增長(zhǎng)0.2%。這說明，消費(fèi)者越來越傾向于購(gòu)買便宜的商品。
隨著能源價(jià)格下調(diào)，德國(guó)消費(fèi)者信心將在2月實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)月提升，從1月份的修正值-37.6升至-33.9，這意味著消極的消費(fèi)情緒有所緩解。
因此，各位在德國(guó)的跨境賣家也不用過于擔(dān)心，畢竟德國(guó)作為一個(gè)成熟的電商市場(chǎng)，其發(fā)展基礎(chǔ)仍在。賣家還需做好充分持久的準(zhǔn)備，在產(chǎn)品質(zhì)量和物流服務(wù)上多下功夫，爭(zhēng)取在新的一年里快速開拓德國(guó)市場(chǎng)。
聯(lián)系我時(shí)，請(qǐng)說是在大家居網(wǎng)看到的，謝謝！
未上傳身份證認(rèn)證 
未上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照認(rèn)證 
