家居這個行業(yè)，客單價一般較高，而且復(fù)購率較低（一般客戶復(fù)購一次的周期有好幾年）。因而，學(xué)會如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌顯得十分重要，畢竟現(xiàn)在就是一個“酒香也怕巷子深”的時代。
接下來，來看看上海刑天大叔團(tuán)隊(duì)為大家整理的，家居行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣常用的幾種方式。
1、產(chǎn)品定位與推廣
即確立企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專注細(xì)分領(lǐng)域，以時尚、舒適、環(huán)保等作定位，細(xì)分市場，進(jìn)行針對性網(wǎng)絡(luò)推廣。之后再以產(chǎn)品的知識營銷、事件營銷、活動營銷、促銷活動等為主要手段，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、自媒體、小紅書、知乎等進(jìn)行推廣。
為什么講要確定產(chǎn)品定位？我們要知道，如果一個產(chǎn)品定位不清晰，后期很難做，所以我們得定位我們產(chǎn)品是做高端，還是做中端、低端；還得確定我們的目標(biāo)群體，產(chǎn)品主要針對什么人群。
2、品牌官網(wǎng)及品牌故事
即為企業(yè)塑造故事，并通過專業(yè)的策劃、投放、選擇發(fā)布渠道等進(jìn)行宣傳傳播。這有利于消費(fèi)者理解品牌，提高對品牌的認(rèn)知度。
一個小眾品牌，該如何把產(chǎn)品的價值傳遞給消費(fèi)者？消費(fèi)者又如何能夠迅速理解并接受呢？根據(jù)我們團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，最好的方式就是通過品牌故事來實(shí)現(xiàn)。
3、新聞軟文
新聞軟文具有傳播速度快，影響范圍廣等特點(diǎn)，是企業(yè)進(jìn)行大范圍傳播、提升品牌知名度的一大途徑。
4、SEO優(yōu)化
通過確定某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，提高品牌搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升宣傳效果。中小建材家居企業(yè)進(jìn)行SEO網(wǎng)絡(luò)推廣時，最好選擇優(yōu)秀專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司。
5、交換鏈接
將企業(yè)官方的網(wǎng)站鏈接在知名的網(wǎng)站，或者與企業(yè)有關(guān)的品牌網(wǎng)站，從而進(jìn)行更具針對性的引流。
6、建材家居實(shí)體拍攝
企業(yè)可以通過抖音、快手等短視頻網(wǎng)站，發(fā)布產(chǎn)品視頻、企業(yè)形象等視頻，影像結(jié)合的宣傳傳播方式，將帶給消費(fèi)者更深刻的印象。
7、整合營銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)碎片化的發(fā)展，整合營銷顯得至關(guān)重要。整合就是把品牌與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程。整合不是簡單的手段疊加，而是在整合的基礎(chǔ)上根據(jù)各平臺的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)協(xié)作優(yōu)化，達(dá)到最佳效果。
整合營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于整合，那么品牌整合營銷的方法有哪些？
首頁推薦，權(quán)威網(wǎng)媒顯著展示
包括網(wǎng)絡(luò)新聞推薦、視頻網(wǎng)站推薦、論壇推薦置頂?shù)取?br />
信息發(fā)布，內(nèi)容為王出奇制勝
包括新聞發(fā)布、論壇推廣、知乎、自媒體推廣等數(shù)種主要形式。
搜索產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)形象快速優(yōu)化
包括問答、百科、貼吧、官網(wǎng)認(rèn)證、文庫、SEO優(yōu)化等多種形式。
移動微宣傳，熱門資源深度傳播
主要包括微博推廣、微信推廣、今日頭條推廣等方式，是目前最熱門、最受青睞的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。
互動推廣，創(chuàng)意策劃引爆流行
包括網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)活動、人物營銷、話題策劃、網(wǎng)絡(luò)投票等多種方式。
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)且符合網(wǎng)友閱讀習(xí)慣及興趣的原創(chuàng)內(nèi)容，配合強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，多管齊下。初期最好以其中一兩個平臺為主，其他平臺為輔，建立媒體矩陣來宣傳公司品牌。
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