門(mén)，雖然不再像過(guò)去那樣被賦予門(mén)風(fēng)、門(mén)望等宏大厚重的意義，但在當(dāng)今的家居生活中，依舊有著不可替代的重要價(jià)值。
任何一套房子，哪怕是一居室小戶型，也都會(huì)有好幾個(gè)門(mén)，即使低頭不見(jiàn)，抬頭也會(huì)見(jiàn)。一扇美觀、高品質(zhì)、耐用、隔音的門(mén)，不僅事關(guān)一家人每日的生活舒適度，也反映著一個(gè)家庭的生活追求和態(tài)度。
但在現(xiàn)實(shí)生活中，年輕中產(chǎn)對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的滿意度卻并不高——紅星美凱龍聯(lián)合今日家居FurnitureToday共同發(fā)布的《2022中國(guó)木門(mén)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（《木門(mén)消費(fèi)報(bào)告》）顯示，僅有15%的被調(diào)研者表示對(duì)家里的木門(mén)“非常滿意“，“不時(shí)尚”“風(fēng)格不搭”“隔音效果差”是主要的痛點(diǎn)。
中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門(mén)窗專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（《木門(mén)行業(yè)報(bào)告》）則指出，木門(mén)定制行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題由來(lái)已久，雖然企業(yè)的生產(chǎn)成本一漲再漲，但消費(fèi)終端仍然希望物美價(jià)廉，“買(mǎi)啥啥貴，賣(mài)啥啥便宜”成為木門(mén)定制企業(yè)面臨的共性問(wèn)題，更有甚者為了眼前利益還在以價(jià)換量，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序。
需求端痛點(diǎn)密布；供給端同質(zhì)化嚴(yán)重、亂象叢生。木門(mén)行業(yè)是時(shí)候迭代升級(jí)了。
年輕中產(chǎn)買(mǎi)木門(mén)，不一樣了
相比于過(guò)去任何一個(gè)年代，當(dāng)今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)都有著顯著的不同。
最大的自變量，是消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)——80后、90后正在逐漸取代自己的父輩，成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。而當(dāng)他們成為消費(fèi)主力軍，市場(chǎng)需求自然有了翻天覆地的變化。
這一代人出生、成長(zhǎng)于改革開(kāi)放之后，全程伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛、居民生活水平提升，因此他們更加自信、更具個(gè)性，沒(méi)有信息差，在消費(fèi)上不再“死要面子”，而是注重品質(zhì)和情感體驗(yàn)，不再滿足于千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而是希望能夠彰顯個(gè)性與品位，甚至偏好小眾、時(shí)尚風(fēng)格。
與此同時(shí)，由于這代人大多生活在都市，工作繁重、生活壓力大，且為數(shù)不少已為人父人母，年輕中產(chǎn)對(duì)木門(mén)的品質(zhì)又提出了更高要求，比如與家裝風(fēng)格渾然一體，又具備足夠隔音、私密性能。
另外，這代人受互聯(lián)網(wǎng)影響深遠(yuǎn)，思想開(kāi)放，更注重可持續(xù)發(fā)展理念，因此往往也要求材質(zhì)綠色環(huán)保等等。
凡此種種，都帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)家居家裝市場(chǎng)，以及木門(mén)這條細(xì)分賽道的劇變。
第三方報(bào)告和行業(yè)統(tǒng)計(jì)，也都從不同維度述說(shuō)著木門(mén)消費(fèi)新的趨勢(shì)。
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