《木門消費(fèi)報(bào)告》指出，2022年，中國木門消費(fèi)市場正處于“代際轉(zhuǎn)換進(jìn)行時(shí)”。消費(fèi)者對木門的需求，正從以往的“夠用就好”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髸r(shí)尚和品質(zhì)感。就風(fēng)格來說，得票最高的分別是無框或極窄邊框門（38.24%），其次是隱藏把手門或口袋隱形門（32.35%）。
從品質(zhì)看，《木門消費(fèi)報(bào)告》通過“年收入”與“最喜歡的材質(zhì)”兩大指標(biāo)的交叉分析，也發(fā)現(xiàn)在材質(zhì)選擇上，越高端的用戶越注重“實(shí)木”特點(diǎn)。艾媒咨詢調(diào)研報(bào)告同樣顯示，67.8%的中國家居用戶在購買硬裝家居時(shí)會考慮產(chǎn)品的原材料；60.5%的中國家具用戶考慮的是環(huán)保性。
伴隨著注重品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、個(gè)性化和市場細(xì)分而來的，必然是產(chǎn)品的分層。也就是說，更具消費(fèi)力的年輕中產(chǎn)，往往追求高端化產(chǎn)品。
事實(shí)也的確如此，紅星美凱龍內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月底，雖然全國商場木門品類經(jīng)營面積同比減少9.7%，但銷售額同比卻增長了35.2%。換句話說，木門的客單價(jià)在提升。這一趨勢折射出的事實(shí)是，一方面，消費(fèi)者對木門這個(gè)品類依然愿意高投入，另外一方面，消費(fèi)者對木門的要求和期望越來越高。
由此可見，對木門企業(yè)來說，誰能深入研究當(dāng)今年輕中產(chǎn)的生活方式，將用戶的需求進(jìn)一步細(xì)分，梳理不同人群對應(yīng)的產(chǎn)品特點(diǎn)，加強(qiáng)自主科研創(chuàng)新，通過材料、技術(shù)、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新升級，打造出能成為高品質(zhì)生活載體的頂尖產(chǎn)品，誰就將在木門的消費(fèi)升級浪潮中，率先搶占消費(fèi)者心智，形成競爭優(yōu)勢和護(hù)城河，走出同質(zhì)化競爭的泥潭，獲得更高的品牌溢價(jià)和經(jīng)營利潤。
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