在剛剛過去的十一搶占潮中，被家居業(yè)寄予厚望的第四季度首個營銷狂歡，以全國多地“有限回暖”的評價陸續(xù)收尾，十月開局的消費熱度成色稍遜。
值得關(guān)注的是，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布的《十一假期消費洞察報告》顯示：僅頭幾天的家居市場交易數(shù)據(jù)，服務(wù)消費的新趨勢明顯。定制服務(wù)增長10倍，其中以整體定制、兒童房定制等為主。
“再苦不能苦孩子”是絕大多數(shù)中國人一直信奉的理念，結(jié)合父母對兒童住房環(huán)境的重視、消費需求與結(jié)構(gòu)的變化以及三孩政策的推廣實施等，綜合作用下奠定了兒童家居市場逆勢崛起的優(yōu)勢，促進(jìn)兒童家具行業(yè)向更廣闊的發(fā)展前景探索。
定制需求快速增長
《2021年中國兒童家具市場調(diào)研報告》顯示，2020年我國兒童家具行業(yè)市場規(guī)模為1419億元，較2019年同比增長8%。在過去五年，兒童家具年復(fù)合增長率達(dá)8.5%，未來將以6.8%年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長，預(yù)計2024年市場規(guī)模超過1800億。
與此同時，兒童家具作為住宅家居的細(xì)分領(lǐng)域，其發(fā)展受家居市場整體趨勢的影響。在全屋定制的熱潮下，兒童家居消費高端化、個性化、定制化的趨勢明顯。兒童定制家具順勢而上，受到越來越多家庭的關(guān)注與青睞，眾多知名定制家居企業(yè)早已推出了兒童房定制服務(wù)，包括歐派、尚品宅配、索菲亞等定制企業(yè)。
近日，由林氏家居推出的集兒童家具、嬰童家居、空間定制于一體的跨品類嬰童家居品牌——LINSY KIDS，自2022年7月于云南昆明落地全球首家門店后，又在10月1日六城門店齊開，覆蓋佛山、重慶、東莞、常熟、成都、武漢六大城市。以獨特的產(chǎn)品空間美學(xué)設(shè)計、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式等諸多優(yōu)勢試水千億兒童家居市場。
針對兒童房定制與兒童生活空間的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題，松堡王國作為兒童家具行業(yè)頭部品牌，推動兒童居家生活方式研究院建立。除了兒童房深度定制、兒童家具等業(yè)務(wù)的推進(jìn)，還將通過兒童居家生活方式研究院從設(shè)計、施工、用材等多個維度，設(shè)定符合中國兒童健康成長的居家空間標(biāo)準(zhǔn)的落地。
盡管兒童定制家居已成為大勢所趨，其發(fā)展步伐相較于成人全屋定制等熱門領(lǐng)域仍顯得勢頭不足，未能顯現(xiàn)出占據(jù)市場主導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)。而兒童定制的特殊性在尚不成熟并缺乏標(biāo)準(zhǔn)的市場環(huán)境下，呈現(xiàn)出需求與供給間的不平衡。其中，產(chǎn)品設(shè)計能力與環(huán)保品質(zhì)成為最受關(guān)注的兩大因素，制約兒童家居領(lǐng)域的發(fā)展。
緊抓兒童定制兩大痛點
其一是產(chǎn)品設(shè)計能力。與傳統(tǒng)兒童成品家具相比，兒童定制家具延續(xù)了全屋定制的“基因”，注重空間布局個性化、家具設(shè)計靈活性與多功能的兼容、審美偏好的賦予等。Z世代逐漸占領(lǐng)主流消費市場，成為掌握話語權(quán)與消費決策權(quán)的“父母一代”，在被物質(zhì)與精神文明熏陶空前密集的背景下，他們擁有更獨立且多元化的審美取向。
市場上普遍充滿稚氣的展現(xiàn)方式，往往沒有真正根據(jù)中國孩子身形、喜好和生活習(xí)慣設(shè)計，專業(yè)度和美學(xué)功能仍有提升空間。市場競爭的壓力逐漸顯現(xiàn)，想在兒童家具市場占據(jù)有利地位，仍需要促進(jìn)該領(lǐng)域內(nèi)更多專業(yè)人才的誕生，更多設(shè)計者關(guān)注新的設(shè)計理念，以獨特的設(shè)計風(fēng)格與定位形成差異化的品牌競爭力，創(chuàng)造出符合消費需求的兒童家居解決方案。
其二是環(huán)保質(zhì)量問題。在兒童定制家具市場快速發(fā)展的同時，此類問題卻層出不窮，甲醛含量超標(biāo)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在安全隱患等現(xiàn)象比比皆是。
除了因銷售不合格兒童家具產(chǎn)品被罰款約43.4萬元的宜家，近期廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于2021年家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告》顯示，被抽檢的45款兒童家具中有12款不合格，包含因登上質(zhì)量黑榜而廣受關(guān)注的護(hù)童科技。
相比其他普通家具，兒童家具主要面向0-12歲的消費群體，其使用習(xí)慣、身體狀況等方面與成人都有較大的差異。一般而言，消費者在購置兒童家具時主要關(guān)注環(huán)保性、安全性等因素。同時，大眾環(huán)保意識的提高，將對兒童家具產(chǎn)品的材料安全性提出更高要求，用環(huán)保理念指導(dǎo)生產(chǎn)設(shè)計是第一要素，同時落實于管理體系中，配合相關(guān)部門未來更精細(xì)化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，打造有利于兒童健康成長的家具產(chǎn)品。
在兒童家居市場這片“藍(lán)?！敝?，除了設(shè)計力與安全性的迫切提升，從企業(yè)經(jīng)營角度來講，渠道賦能、供應(yīng)鏈整合、以及交付服務(wù)等諸多層面還待搭建起自身優(yōu)勢，尋找通往兒童家居市場的核心抓手，真正掀起兒童家居新升級的浪潮。
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