“不出海，就出局”，這是當(dāng)下大家居行業(yè)一種頗為流行的說法，出海正成為家居行業(yè)業(yè)內(nèi)共識(shí)。
中國是全球最大的家具出口國，出海是眾多家具企業(yè)培育新增長點(diǎn)的重要途徑。根據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，今年1月至5月，家具及其零件產(chǎn)品累計(jì)出口額為2125.5億元，同比增長20.5%，中國家具出口展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。此外，《2024全球家具市場洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2024年，全球家具市場的收益將達(dá)到7662億美元，面對(duì)全球家具的廣闊市場，頭部家居企業(yè)掀起出海熱潮。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長、中國家居數(shù)字化創(chuàng)新研究院院長明占喜向羊城晚報(bào)記者表示，在大家居行業(yè)步入結(jié)構(gòu)性變革新周期的背景下，部分家居企業(yè)深化海外布局，它們通過展會(huì)展示中國制造的硬核實(shí)力，家居出海的向好態(tài)勢傳遞出行業(yè)基本面利好的信號(hào)，進(jìn)一步推動(dòng)大家居行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。
頭部家居企業(yè)搶灘布局海外賽道
隨著國內(nèi)家居市場競爭的日益激烈，我國頭部家居企業(yè)紛紛加快出海步伐。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，尚品宅配、歐派、索菲亞、居然之家、金牌廚柜、志邦家居等逾十個(gè)知名家居品牌均積極拓展海外市場，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
7月17日，尚品宅配海外品牌Sunpina與越南環(huán)球裝飾合作，在越南胡志明市開設(shè)了首個(gè)海外品牌店，標(biāo)志著尚品宅配在海外市場的布局邁出重要一步。尚品宅配中區(qū)運(yùn)營中心總經(jīng)理李陽告訴記者，尚品宅配此次海外布局的首個(gè)品牌店，不僅展示了中國家居品牌的風(fēng)采與魅力，還體現(xiàn)了該企業(yè)對(duì)越南家居家具市場的精準(zhǔn)布局?！拔覀兺ㄟ^Sunpina品牌門店，將中國定制家居的先進(jìn)理念和技術(shù)引入越南，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化家居生活的追求。”
此外，記者了解到，在今年3月份，位于柬埔寨首都的居然之家金邊門店開業(yè)，這是居然之家在海外開出的第一家門店。居然之家董事長兼CEO汪林朋在該海外門店的開業(yè)儀式上介紹，“金邊店是居然之家國際化的第一站，在未來三至五年內(nèi)，我們將完成對(duì)東盟各國的戰(zhàn)略布局。”截至今年6月，該企業(yè)已在馬來西亞、新加坡等東南亞國家設(shè)立了直營店或分公司。
明占喜認(rèn)為，尋求國內(nèi)市場之外的第二增長曲線是頭部家居企業(yè)積極出海的主要原因。以歐派家居的海外財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為例，2022年，歐派相繼在美國、法國、菲律賓等11個(gè)國家新開門店。2023年，歐派海外渠道營收3.2億元，同比增長46.5%。
各大展會(huì)成為家居出海的重要橋梁
如今，在展覽規(guī)模、品牌集中度、高價(jià)值觀眾、增值服務(wù)等方面不斷優(yōu)化的家居行業(yè)展會(huì)，正成為助推大家居行業(yè)“出海”的重要窗口。
記者從上周剛剛收官的2024中國建博會(huì)（廣州）主辦方處獲悉，本屆展會(huì)共有來自116個(gè)國家和地區(qū)的208739名專業(yè)觀眾到會(huì)，其中海外觀眾人數(shù)同比增長174%。面對(duì)行業(yè)“內(nèi)卷”和“出?！贝蟪保瑥V州建博會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年展會(huì)積極打造CBD World-Connect“全球鏈接”計(jì)劃，邀請(qǐng)到來自希臘、意大利、俄羅斯、日本、韓國、伊朗、馬來西亞、新加坡、泰國、緬甸、柬埔寨等國家的多個(gè)專業(yè)采購團(tuán)，舉辦多場品牌企業(yè)國際供需對(duì)接會(huì)，充分發(fā)揮“國家級(jí)”平臺(tái)的資源優(yōu)勢，為國內(nèi)企業(yè)走出去、國外企業(yè)引進(jìn)來開啟便利窗口，推動(dòng)構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局。
除了建博會(huì)，廣交會(huì)、家博會(huì)、廣州定制家居展也是促進(jìn)家居企業(yè)深耕海外市場的重要催化劑。記者從家博會(huì)主辦方了解到，為進(jìn)一步助力品牌拓展全球市場，中國家博會(huì)（上海）推出CIFF品牌出海賦能計(jì)劃，升級(jí)打造多元國際貿(mào)易平臺(tái)，助力家居企業(yè)精準(zhǔn)匹配意向國際買家。比如在預(yù)約登記階段，國際買家在完成登記后選擇預(yù)約意向展商，中國家博會(huì)（上海）將定期為對(duì)應(yīng)展商推送包含客商聯(lián)系方式的預(yù)約信息，提前啟動(dòng)商貿(mào)對(duì)接。
想出海的家居企業(yè)為何如此看重家居建裝行業(yè)的各大展會(huì)？索菲亞海外事業(yè)部副總經(jīng)理安郁金告訴記者，這些年索菲亞在出海方面一直積極布局，與海外經(jīng)銷商、開發(fā)商和承包商等合作伙伴建立了緊密的合作關(guān)系。從事家居行業(yè)逾十五年的她認(rèn)為，之所以參展各大展會(huì)，“一方面是希望把展會(huì)當(dāng)作拓展外商的渠道，吸引全球的家居人去參觀企業(yè)的工廠；另一方面是期待中國制造的家具能夠真正走向世界，讓全世界的消費(fèi)者都能享受高品質(zhì)、綠色、智能的家居產(chǎn)品?！?br />
從產(chǎn)品出海到制造出海的高質(zhì)量發(fā)展
近年來，我國政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)和支持企業(yè)“走出去”，拓展國際市場。業(yè)內(nèi)分析師預(yù)測，相較于過去由歐美國家家居企業(yè)收購產(chǎn)品、貼牌出口這樣的路徑，目前我國家居企業(yè)更傾向集中在東南亞國家開店設(shè)廠，將中國制造帶向世界，贏得海外市場的認(rèn)可。
值得注意的是，企業(yè)出海并不全是機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，海運(yùn)、關(guān)稅、匯率等成本波動(dòng)對(duì)家居企業(yè)出海經(jīng)營有重要影響。為了實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品出海到制造出海的跨越，家居企業(yè)還需要花費(fèi)大量時(shí)間耕耘當(dāng)?shù)厥袌觯私馔鈬娘L(fēng)俗和消費(fèi)習(xí)慣，重新培育海外人才團(tuán)隊(duì)。
記者梳理相關(guān)出海家居企業(yè)情況后發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)正積極采取策略“應(yīng)戰(zhàn)”。金牌家居將產(chǎn)業(yè)鏈打包出海，通過在泰國設(shè)廠，打通生產(chǎn)交付的源頭堵點(diǎn)；志邦家居以“海外零售店+工程配套”的方式布局海外，在開店同時(shí)還建立起包括安裝、售后等環(huán)節(jié)在內(nèi)的本地化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
中國家具協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長屠祺強(qiáng)調(diào)，跨境電商已成為家具企業(yè)出海的新動(dòng)力，越來越多的電商企業(yè)與家具工廠合作，推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，加速品牌產(chǎn)品體系建設(shè)。
屠祺建議，出海過程中，企業(yè)可以在主要目標(biāo)國家建設(shè)海外倉庫，根據(jù)訂單需求從海外倉庫調(diào)取并發(fā)送貨物，從而解決家居產(chǎn)品體積大、運(yùn)輸成本高等物流、倉儲(chǔ)、售后方面的問題。這種模式降低物流成本，使海外直購商品比單件直郵平均節(jié)省約20%的成本。出海企業(yè)還可以通過供應(yīng)鏈整合，在倉儲(chǔ)、包裝、運(yùn)輸路線等方面進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)多國間以及物流節(jié)點(diǎn)多企業(yè)間的溝通。
羊城晚報(bào)記者 黃士
來源：羊城晚報(bào)
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