“整木家裝”概念火熱 木門企業(yè)如何駕馭?
伴隨著人們收入水平的提高，中國人的消費(fèi)需求也逐步提升。國內(nèi)高檔裝修場所越來越多，風(fēng)格也越來越接近國際時尚潮流，消費(fèi)層次及消費(fèi)習(xí)慣也越來越與國際接軌，在此大環(huán)境下，整木家裝成為家居裝修行業(yè)的大勢所趨。同時，越來越多的木門企業(yè)開始進(jìn)入“整木家裝”領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供多元化的產(chǎn)品和一站式家裝服務(wù)。但是，“整木家裝”、“全屋定制”概念雖火，木門企業(yè)駕馭起來確并不容易。
“整木家裝”概念火熱 木門企業(yè)如何駕馭?
“整木家裝”概念火熱 木門企業(yè)如何駕馭?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
門企駕馭“整木家裝”不容易
目前，部分木門企業(yè)跨界至整木整裝，這這些企業(yè)背后都有強(qiáng)大的制造實(shí)力支撐，在國內(nèi)都有數(shù)個生產(chǎn)基地，可以提供全屋實(shí)木整裝所包含的一切產(chǎn)品。而且在設(shè)計上，也有專業(yè)設(shè)計師團(tuán)隊坐鎮(zhèn)，有一整套規(guī)范的定制與安裝流程。當(dāng)然，“全屋實(shí)木”這些跟高大上掛鉤的定語，也預(yù)示著造價不菲。
據(jù)某知名品牌負(fù)責(zé)人透露，一套宮廷法式風(fēng)格、采用美國紅橡木的“全屋實(shí)木整裝”，1000多平方米造價大概是800多萬元;一套中式風(fēng)格，采用緬甸花梨木的“全屋實(shí)木整裝”，800多平方米造價是500多萬元。如果只是局部“整裝”，比如用美國紅橡木“整”出一個酒窖，20多平方米造價約17萬元。這其中的利潤雖然豐厚，卻也不是一般的企業(yè)可以駕馭。
“整裝”考驗(yàn)企業(yè)整合能力
談到“整裝”模式，業(yè)內(nèi)人士指出，真正的“整裝”，不是簡單的拼湊，每一個細(xì)分領(lǐng)域都有自己領(lǐng)域的專業(yè)和特色，將各大項(xiàng)簡單地相加，滿足不了消費(fèi)者想要一個完整的家的需求。而且，這種整合的能力，既包含用戶能感受到的實(shí)物產(chǎn)品，還包含公司背后運(yùn)營層面的整合。因此，并非所有木門企業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)這種橫向的擴(kuò)張。除了工藝、技術(shù)之外，更廣泛的產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)τ谄髽I(yè)原有的服務(wù)體系也提出了全新的要求，如果產(chǎn)品售出而服務(wù)無法跟上，將有可能危及企業(yè)原本在木門市場所樹立的品牌口碑。
此外，木門企業(yè)進(jìn)軍整木家裝，對企業(yè)管理層的眼光也是一種考驗(yàn)。整木家裝乃至大家居領(lǐng)域，所涵蓋的范圍非常廣泛，企業(yè)需要正確衡量自身實(shí)力，準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群，而不是一味地增加新產(chǎn)品、新項(xiàng)目。企業(yè)轉(zhuǎn)型地目的是合理分配產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，所以不能盲目追求規(guī)模，避免形成尾大不掉的尷尬局面。
整木家裝是行業(yè)大勢所趨，但是，對過去以生產(chǎn)木門為主的企業(yè)來說，跨界發(fā)展整木家裝并不容易，木門企業(yè)要想從中分杯羹，還需在設(shè)計理念、工藝結(jié)構(gòu)、配套技術(shù)上多下功夫。只有自己本身具備一定的實(shí)力基礎(chǔ)，方能在“整木家裝”領(lǐng)域有所作為。
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