文|張書樂
3月2日，志邦家居業(yè)績快報顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入29.66億元，同比2018年增長21.92%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.31億元，同比2018年增長21.30%。
對于業(yè)績增長的原因，志邦家居解釋稱，公司圍繞全年經(jīng)營目標(biāo)，調(diào)整產(chǎn)品規(guī)劃、深耕經(jīng)銷渠道、完善大宗客戶結(jié)構(gòu)，工程渠道銷售規(guī)模不斷提升，全屋定制產(chǎn)品收入高速增長，年輕化品牌效應(yīng)日益凸顯，實(shí)現(xiàn)公司整體經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展。
但同時，媒體也發(fā)現(xiàn)，志邦家居主營業(yè)務(wù)增速的確在放緩。其報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤3.31億元，同比增長21.30%；扣非凈利潤為2.86億元，同比增長12.73%。而在2016和2018年，志邦家居扣非凈利潤同比增幅均超過30%，2018年降至12.61%。
此外，數(shù)據(jù)顯示，近年來火熱的定制家具市場在2019年暫停了一路高歌的"飆車式發(fā)展"，2019年上半年定制家居行業(yè)的9家上市公司財報顯示，定制家具行業(yè)9家上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入160.80億元，相比去年同期增長11.08%，較2018年上半年同比增速下降約14個百分點(diǎn)，行業(yè)增速明顯放緩。
對此，《長江商報》記者江楚雅和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
2019定制家居行業(yè)業(yè)績增速放緩原因，其實(shí)就在于不“適用”，出現(xiàn)了用戶排異反應(yīng)。
定制家居目前的“定制”程度，并不足以滿足用戶的個性化需求，尤其是針對普羅大眾層面的定制家居，往往和常規(guī)裝修并無太多區(qū)別，而真正要達(dá)成個性化，價格由過于昂貴。
用戶希望用比日常裝修略高一些的成本，來獲得個性化的家居定制的需求的無法達(dá)成，是主因。
此外，房地產(chǎn)市場的現(xiàn)狀和消費(fèi)者購房熱情的降溫，也間接導(dǎo)致了“無房可裝”。
以志邦家居為例，對于2020年的業(yè)績展望，招商證券在研報中就指出，疫情會帶來短期經(jīng)營波動，志邦家居一季度財報表現(xiàn)需降低預(yù)期，不過全年業(yè)績目標(biāo)仍有望達(dá)成。招商證券表示，穩(wěn)住客戶是志邦家居考慮的第一要務(wù)。
盡管志邦家居2019凈利潤同比增超兩成，但全屋定制家具未來的發(fā)展前景依然不夠明顯。
畢竟，全屋定制不僅僅是不在新房內(nèi)直接生產(chǎn)，而是真正有設(shè)計(jì)師風(fēng)格的獨(dú)特風(fēng)格的定制意味。
這一點(diǎn)全行業(yè)都缺失，也都是需要進(jìn)擊的切入點(diǎn)，只是能否把價格降下來，是決定是否有未來的關(guān)鍵考驗(yàn)。
志邦家居證券部助理高遠(yuǎn)也曾在接受媒體采訪時公開表示，定制衣柜及木門業(yè)務(wù)能否成為志邦家居新的增長引擎，是其能否回歸穩(wěn)健發(fā)展軌道的關(guān)鍵所在。
但顯然，定制家居到底如何走，目前還沒有真正找到北。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)觀察者
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