企業(yè)的廣告營銷投入越來越大，只是未必，都以廣告投放的形式體現(xiàn)。內(nèi)容營銷，私域運營，流量獲取。越來越看重實效和當(dāng)期的收益。不是環(huán)境變差了，是我們沒有跟上客戶的腳步。戶外廣告尤其是大交通媒體，高鐵公交等依然是品牌廣告主的最愛！
1、妙可藍多年花9億元廣告促銷
3月24日晚間，號稱為“奶酪第一股”的妙可藍多發(fā)布2021年年度報告。年報顯示，2021年全年妙可藍多銷售費用支出達到11.59億元，同比增長63.08%。具體來看，妙可藍多2021年全年的廣告促銷費達到9.06億元，占銷售費用比例為78.18%，同比2020年的5.61億元增加61.49%。
2、安踏一年廣告費用超過60億？
李寧之后，安踏公布了2021年財報。2021年，安踏收益增長38.9%至人民幣493億元，毛利率上升3.4個百分點至61.6%。按財報披露的收益493億元計算，安踏2021年廣告宣傳費花了約61.1億元，同比增加2.4%。
3、361度2021年廣告超6億元
361度發(fā)布業(yè)績公告：2021年公司實現(xiàn)營業(yè)收入59.33億元，同比增長15.7%。361度表示，業(yè)績增長主要是由市場復(fù)蘇及營銷策略的成功。由于國內(nèi)疫情得到控制，361度將鞋服及配飾的平均批發(fā)售價上調(diào)，推出平均批發(fā)售價更高的新產(chǎn)品。2021年，361度的銷售及分銷成本同比增加18.3%至11.401億元；其中，廣告及宣傳費用同比增長11.0%至6.04億元，占銷售及分銷成本的52.96%。361度在廣告及宣傳費用的支出常年居高不下，連續(xù)4年超凈利潤。
4、薇諾娜母公司年度廣告投入超12億元
化妝品品牌薇諾娜母公司貝泰妮披露2021年全年業(yè)績，年內(nèi)營收達到40.22億元，同比增長52.57%。其中渠道及廣告宣傳費2021年全年達到12.49億元，同比增長53.86%。
5、家居行業(yè)上半年廣告費排行榜
馬太效應(yīng)下，家居龍頭企業(yè)越來越強，其公開發(fā)布的銷售費用數(shù)據(jù)可見端倪。統(tǒng)計顯示，即使受疫情影響，納入統(tǒng)計的30家A股家居上市公司中，上半年依然有18家企業(yè)銷售費用過億。
備注：銷售費用包括工資薪酬、運輸費、廣告宣傳推廣費、其他。
其中，顧家家居、尚品宅配、美克家居上半年銷售費用排名居前，分別達8.93億元、7.55億元、6.96億元。此外，歐派家居、夢百合、曲美家居上半年銷售費用均超過4億元。值得注意的是，納入統(tǒng)計的A股家居公司中，顧家家居2020年上半年營業(yè)總收入高達48.61億元，位列第二位，同期歸母凈利潤達5.76億元，位列第一位。
歐派家居上半年營業(yè)總收入則達49.66億元，位列第一位，同期凈利潤4.89億元，位列第二位。顧家家居半年報表示，“行業(yè)龍頭優(yōu)勢凸顯，集中度有望提升”。其中，“龍頭企業(yè)聚焦打造全網(wǎng)營銷運營能力”。
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