三月份的泛家居展會數(shù)量更是達(dá)到了一個新的高度，根據(jù)鳳凰網(wǎng)家居目前查詢到的已官宣信息，僅是在廣東區(qū)域舉辦的泛家居展會就已超過十個。
3月3日-6日開放的廣州設(shè)計周作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的大規(guī)模設(shè)計展會，將打響三月份泛家居行業(yè)會展季的第一炮，緊跟著，3月15-19日，有“中國家具行業(yè)開年第一展”之稱的第49屆名家具展將在東莞開辦，中國國際家具博覽會則于3月18日-21日在廣州舉辦，之后還有3月27日-30日的2023廣州定制家居展……多場泛家居展會同期穿插舉辦，棋布星羅，整個會展季可以說是熱鬧非凡、看點多多。
此次會展季在時機(jī)上天然地帶有其獨特性，也承載了辦展、參展和觀展人群更多的期待。鳳凰網(wǎng)家居采訪了多場泛家居展會的籌辦方，發(fā)現(xiàn)今年的會展季從參展商的參展?fàn)顩r、展會布展的策劃等都體現(xiàn)出不同于往年的變化。
參展商：熱情的復(fù)歸
最凸顯的是企業(yè)參展情緒的回暖，多家會展方都表示目前展會的招商狀況還算比較樂觀。
據(jù)第49屆國際名家具展覽會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，已確定有超過1200家知名家具品牌參展。會展總經(jīng)理陳衛(wèi)勝稱各個部門都收到了不少家居鏈條企業(yè)的咨詢、參展需求，不過因位置有限，很多企業(yè)未能如愿加入。廣州設(shè)計周CEO賀文廣在采訪中也透露，之前預(yù)設(shè)的招商目標(biāo)基本達(dá)成。
今年整體形勢轉(zhuǎn)好，極大降低了頻繁延期的可能性，觀展人流量也有了進(jìn)一步保障，像廣州設(shè)計周的觀眾預(yù)登記量就比去年同期增長了百分之二十幾。顯而易見，因為疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，讓參展商們都對展會重新充滿了信心。
在線下經(jīng)營受到阻礙，寒氣逼人的前幾年里，各個泛家居企業(yè)鉚足了勁活下去，營收普遍出現(xiàn)不同幅度的下降，不乏撐不下去的同行。
在屋子里待久了的人，出去來一場春日漫步是興之所向。對于過去幾年由于疫情的阻撓久未看展的人們，這種心境有過之而無不及，而仔細(xì)看，憋得久的不只是觀展人群，很多參展商也猶如臥薪嘗膽般等待著表現(xiàn)機(jī)會。
因為大型展會是一個快速提供企業(yè)曝光度的絕佳平臺，新品發(fā)布、技術(shù)交流、交易的增加在這里會最高頻度地發(fā)生，對于極度依賴經(jīng)銷模式的家居行業(yè)來說，在知名度高的會展中有一個屬于自己的展位無疑是十分重要的。
所以很大一部分的展商想著搶占這次窗口期，追回更多的曝光和營收機(jī)會。
策展方：打破會展服務(wù)邊界
展會對于策展方和參展商而言，性質(zhì)上是雙方的合作，說到底也是雙向選擇。為了吸引參展商參展，會展方也相應(yīng)地設(shè)法使自己的服務(wù)更有合作價值。
多個會展負(fù)責(zé)人在采訪中說到，現(xiàn)在會展方的工作不會局限于展會上，而是一直在嘗試打破展會服務(wù)的邊界，為家居企業(yè)提供更多價值。
展會首要的任務(wù)是提供一個更完備的展示窗口。對于這一層面的努力，廣州定制家具展主辦方吸引了50多家社會主流媒體到現(xiàn)場報道，同時通過網(wǎng)絡(luò)渠道廣泛宣發(fā)信息，名家具展也表示將通過線上線下多個渠道多維度來協(xié)助家居企業(yè)完成品牌塑造，廣州設(shè)計周則稱今年會同時開展設(shè)計師、網(wǎng)紅大v、行業(yè)達(dá)人幾個觀展角度的直播，讓展商有更大概率觸達(dá)目標(biāo)客戶群體……但展會的服務(wù)并不止于這次展會行為，而是針對性地滿足展商的需求，讓參展商的參展效果有保障，最大化地實現(xiàn)展會對于企業(yè)的價值。
據(jù)悉，為了可以長期呈現(xiàn)品牌，廣州設(shè)計周開發(fā)了元宇宙工具，預(yù)計測試后讓展商可以在線上開專屬展廳，讓展會有長期化的呈現(xiàn)。相類似的，中國家博會通過升級打造“云看家博會”來加強(qiáng)品牌展商宣傳力度全力推動新品首發(fā)，這都是在宣傳方面對展會服務(wù)進(jìn)行積極優(yōu)化。
除了積極提升曝光，在東莞舉辦的名家具展還有一大亮點，即創(chuàng)建了“全案時代展貿(mào)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)平臺”，這一創(chuàng)新的平臺模式，基于大灣區(qū)家居產(chǎn)業(yè)集群以及東莞名家具展展貿(mào)一體化的優(yōu)勢，打造出了更完善的供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈體系，可以說為大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了更高效、更易落地、更低成本的解決方案，打破了展會服務(wù)的邊界。
不日新者必日退，作為國內(nèi)設(shè)計展的領(lǐng)先者，這些大型展會的策展方也是在時刻警惕著前進(jìn)。
消費端：“Z世代”消費力量的壯大
泛家居展會面向的觀展人群范圍是沒有清晰界限的，從設(shè)計師到文藝青年、從普通消費者到經(jīng)銷商，業(yè)內(nèi)外的人都在此匯聚一堂……
會展方和展商對于整個展會的精心設(shè)計，就為了迎接這些觀展人群的光臨。除了提供展示窗口與交流平臺，展會更重要的還是提升交易，當(dāng)然，這包括即時的以及日后的長時效果。
近年來消費重點群體在向“Z世代”不斷靠攏，泛家居行業(yè)里新生消費群體也不斷涌現(xiàn)，他們的需求往往是更加舒適、個性化的。鳳凰網(wǎng)家居發(fā)現(xiàn)，在面向觀展人群方面，這次會展季中大部分的泛家居展會也顯露出普遍更注重“95后”、“00后”的參與性。
多場展會都引入了“潮玩”元素，如第49屆名家具展將打造聚焦年輕、家居、潮玩和設(shè)計的潮玩IP展——頭號潮玩家，并與東莞潮玩之都進(jìn)行聯(lián)動，以集結(jié)藝術(shù)設(shè)計潮流力量，去對話未來Z世代的群體生活。中國家博會中融入的第三屆當(dāng)代設(shè)計展是吸引年輕人的重要力量，其定位是做中國頂級設(shè)計藝術(shù)展，該展分為五個維度，潮流是其中“VOGUE in時尚中”版塊的核心，這一版塊匯合了大量中國時裝設(shè)計師與時尚品牌，“DESIGN in設(shè)計中”版塊以創(chuàng)意為核心，探討新消費的前沿趨勢，另外還有“LIVEin生活中”等三個版塊，共同展示中國文化創(chuàng)意生活方式之美。
廣州設(shè)計周今年則以更顯活力的“熱愛”為主題，去貼近象征著朝氣的年輕人一代。里面呈現(xiàn)仿生美學(xué)的《未來東方》、彰顯極致熱愛的《瘋子計劃》以及展現(xiàn)后次元美學(xué)的BKA大小孩潮流特展等多個展覽，都是Z世代的主場。賀文廣在接受采訪時提到，今年會展還有更多新穎設(shè)計，比如推出超級夜市計劃——展覽閉館后觀眾可以憑觀眾證進(jìn)入夜市。這是一個人性化的思考，同時也迎合了年輕人對夜市的喜愛。除此之外設(shè)計周還打造了超級打卡點、增加表演性節(jié)目、讓空間更設(shè)計化，在各個方面都著重提升年輕人的逛展體驗。
不過體驗上的事還是后話，包括名家具展在內(nèi)的多場展覽實際上在一開始的招商便吸引了無數(shù)年輕新生代品牌，他們的產(chǎn)品在顏值、功能性、性價比上滿足年輕群體的需求，更加貼合年輕化的市場。廣州定制家具展會也打造了設(shè)計主題館以匯聚具有鮮明產(chǎn)品特色的優(yōu)秀設(shè)計品牌，更能滿足新生代對設(shè)計感的要求。這都是從根本上去提升熱愛生活、追求個性化的新生代消費者的觀展興趣。
破冰復(fù)蘇，是否重燃？
疫情幾年間的動蕩不安，讓于3月回歸的眾多展會承載著家居行業(yè)的殷切期待，但能否真正助力家居行業(yè)回暖，多大程度上回暖，在眾多因素交雜的烏卡時代，沒有人能回答這個問題。
國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期期間全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%，與2019年春節(jié)假期相比年均增長12.4%，可以說消費總體保持著平穩(wěn)增長態(tài)勢。
其中，家具銷售收入同比增長15.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長9.9%，春節(jié)期間家居升級類商品消費增長加快，從這些數(shù)據(jù)來看，家居行業(yè)似乎是迎來了一個復(fù)蘇。以往的春節(jié)淡季在消費者長期壓抑的消費需求之下，也變得熱鬧起來。
不過名家具展的陳衛(wèi)勝并不對此抱極度樂觀的心態(tài)，他冷靜表示：“春節(jié)期間家居消費表現(xiàn)突出。但并不意味著行業(yè)的報復(fù)性熱潮已經(jīng)提前到來，2023上半年家居行業(yè)整體仍然亟待提振”。
消費者收入下降短期難以解決是其中一個不支持家居行業(yè)盲目樂觀的因素，畢竟再強(qiáng)烈的消費欲望也需要消費力來支持。
從國務(wù)院兩個月前印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035）年》中可以看出，提振經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費活力將成為今年的主要目標(biāo)和重點任務(wù)。
對房地產(chǎn)的定調(diào)及政策的驅(qū)動等都會對家居行業(yè)的復(fù)蘇帶來非常正面的推動作用，但是它究竟能復(fù)蘇到什么樣的程度？能夠驅(qū)動到什么樣的程度？賀文廣對此同樣持保守態(tài)度：“這有待于觀察，我們認(rèn)為（這些政策）一定對高質(zhì)量的家居企業(yè)有幫助，只有是高質(zhì)量的，才可能會被選擇，低質(zhì)量的家居企業(yè)在市場上會逐漸被淘汰了，對他們來講會是越來越難”。
聯(lián)系我時，請說是在大家居網(wǎng)看到的，謝謝！
未上傳身份證認(rèn)證 
未上傳營業(yè)執(zhí)照認(rèn)證 
