近幾年，跨境電商一直保持著較高速度增長(zhǎng)，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整等因素，家居企業(yè)2023年的出海步伐，或許能重新“小跑起來(lái)“。一些家居企業(yè)也開始蠢蠢欲動(dòng)，期待國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)市場(chǎng)互動(dòng)同步走。
這些成功涉足海外的家居企業(yè)，背后有哪些典型企業(yè)？我們不妨先從已經(jīng)在一把椅子上坐了20多年的恒林家居開始，看國(guó)內(nèi)企業(yè)是如何借著產(chǎn)業(yè)之勢(shì)出海的？
一把椅子打開“任意門”
浙江安吉是聞名中外的“中國(guó)椅業(yè)之鄉(xiāng)”，也是全國(guó)最大的辦公椅生產(chǎn)基地。2021年，安吉的椅企數(shù)量就有1000余家，營(yíng)業(yè)收入超500億元，其中，億元以上產(chǎn)值的企業(yè)超過(guò)了90家。
形成了產(chǎn)業(yè)集群之后，“安吉椅”開始走向世界。從2002年開始，安吉椅業(yè)的銷售增長(zhǎng)幾乎每年都超過(guò)100%，2012年到2021年間，安吉椅業(yè)的出口額從不足100億元發(fā)展至250余億元，安吉椅業(yè)的品牌徹底打響。
隨著“安吉椅”逐漸在世界打出名堂之后，越來(lái)越多的安吉椅企開始建設(shè)自主品牌，希望擺脫單一的代加工模式，真正實(shí)現(xiàn)“品牌出?！?，這里便有恒林家居的身影。
目前來(lái)看，中國(guó)辦公椅行業(yè)的兩大龍頭企業(yè)分別是恒林股份和永藝股份，據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，恒林的營(yíng)收在大部分年份都高于永藝，自2008年以來(lái)，恒林辦公椅的出口額更連續(xù)超10年穩(wěn)居全國(guó)同行業(yè)之首。
從一家只做椅子的企業(yè)，到成功上市，再到聚焦“大家居”戰(zhàn)略，家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，這里面的每一步?jīng)Q定似乎都剛好踏在時(shí)代發(fā)展的節(jié)點(diǎn)之上。
恒林家居創(chuàng)辦于1998年，創(chuàng)始人王江林原來(lái)只是一名油漆匠，90年代末來(lái)到安吉，這時(shí)候的安吉已經(jīng)具有“椅鄉(xiāng)”的雛形，擁有大大小小300多家的椅企，于是王江林也選擇落戶安吉，投資2萬(wàn)元搭起一個(gè)小作坊，建立起了恒林。
創(chuàng)立之初，恒林就以辦公椅為主營(yíng)產(chǎn)品，主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)椅業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)“供大于求”，恒林難以突圍而出。
于是，王江林將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了國(guó)外市場(chǎng)，逐漸形成了OEM、ODM與OBM三種模式。其中，國(guó)外銷售以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）、ODM（承接委托設(shè)計(jì)生產(chǎn)）為主，國(guó)內(nèi)銷售以O(shè)BM（代工廠自有品牌）為主。
對(duì)王江林來(lái)說(shuō)，選擇“出?！笔滓鉀Q的問(wèn)題，是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，相較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的化學(xué)品含量、甲醛釋放量等指標(biāo)有更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，要成功打入海外市場(chǎng)，恒林就要補(bǔ)齊這些短板。
于是在2006年，恒林便牽頭制定了國(guó)家辦公椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括參與起草了《QB/T2280-2016辦公家具辦公椅》和《QB/T4670-2014吧椅》兩項(xiàng)國(guó)家辦公椅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，至今已制定了10多項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也讓恒林在行業(yè)中擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。
可以說(shuō)王江林從很早開始就意識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)的重要性，他認(rèn)為如果沒有標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)的整體水平無(wú)法提升，也永遠(yuǎn)無(wú)法改變國(guó)內(nèi)椅業(yè)在世界椅業(yè)中永遠(yuǎn)處于“中下游”的位置。
聯(lián)系我時(shí)，請(qǐng)說(shuō)是在大家居網(wǎng)看到的，謝謝！
未上傳身份證認(rèn)證 
未上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照認(rèn)證 
