九大家居品牌全面搶食大家居市場 你更看好誰？
近年來，“大家居戰(zhàn)略”開始大范圍映入大眾眼簾，一度成為櫥衣柜、木門、地板等產業(yè)領先企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中不可或缺的重要板塊，包括以定制的名義切入大家居市場的企業(yè)也紛紛提出全屋定制的概念，來滿足消費升級大背景下，消費者對整體設計、整體解決方案的訴求。
何為“大家居”戰(zhàn)略？
目前沒有準確的解說詞，可以理解為家居建材行業(yè)中，全面整合家具、木門、樓梯、整裝定制、櫥柜、衣柜、窗簾、壁紙等的全產品線，滿足頂級、高端、中端、低端等各層次消費者的家裝一站式需求的大家居產品。
大家居
九大家居品牌全面搶食大家居市場 你更看好誰？（圖片來源網絡）
究竟是誰動了”大家居“的奶酪？
1、全屋定制品牌：索菲亞
索菲亞成立于2003年7月，總部在廣州，董事長江淦鈞，2011年4月12日深圳證券交易所上市。
索菲亞發(fā)展主要分為三個階段：
1)2013年前，索菲亞以“定制衣柜”為主導成為衣柜行業(yè)領先代表企業(yè);
2)2012年收購木地板品牌易福諾，2013年11月創(chuàng)建廚柜事業(yè)部，次年6月設立“司米櫥柜”，索菲亞進行從“定制衣柜”到“定制家”角色轉換;
3)索菲亞2014年擁抱互聯網積極布局電商渠道，2015年正式宣布布局大家居戰(zhàn)略，先后投資舒適易佰、寧基智能、三維電子布局智能家居，2017年3月索菲亞與華鶴集團合資設立華鶴門業(yè)，拓寬產品品類，實現對定制家具產品一站式采購，索菲亞目標定于“大家居解決方案提供者”。
2、櫥柜品牌：歐派家居
歐派家居成立于1994年，總部在廣州，董事長姚良松，2017年3月28日上海證券交易所上市。
歐派家居最早提出大家居戰(zhàn)略是在2011年，但更早前歐派家居就已經開始進行產品品類擴張，在自身整體櫥柜業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展背景下，2003年增加了整體衛(wèi)浴，2005年再次增加整體衣柜，2010年發(fā)展定制木門業(yè)務，各大品類的穩(wěn)定發(fā)展為2015年歐派大家居戰(zhàn)略的實施奠定了基礎，提出為消費者提供一站式自主選材、個性化整體設計與全程管家服務的歐派全屋定制業(yè)務模式。另外從歐派家居招股書中得知，整體衣柜和定制木門快速增長成為歐派新的利潤增長點，上市募資成功后對其產能的擴充力度明顯高于整體櫥柜和衛(wèi)浴，除了對新業(yè)務市場環(huán)境的看好，也更好得順應了歐派實現“大家居“戰(zhàn)略規(guī)劃。
目前，大家居品類中，歐派所涉及的產品品類最為豐富，旗下擁有：歐派櫥柜、衣柜、壁紙、歐派衛(wèi)浴、歐派鉑金裝飾、歐派凡帝尼木門等等。
3、地板品牌：大自然家居
大自然家居成立于1995年，總部在佛山，董事長佘學彬，2011年5月26日在香港掛牌上市。
上市之后大自然家居分別創(chuàng)立木門及櫥衣柜品牌，大力開設線下門店進行品牌宣傳，然而木門及櫥衣柜的業(yè)務并沒有達到理想生長狀態(tài)，隨后大自然改變經營政策，開始通過資本手段進行產業(yè)戰(zhàn)略合作或投資收購的方式布局大家居。2014年投資永裕竹業(yè)發(fā)展竹具、投資空間智慧加強供應渠道，2015年3月收購櫥柜企業(yè)ALNO，2016年6月收購廣西壁高布局壁紙業(yè)務，目前大自然家居已經發(fā)展形成了多個環(huán)保家裝產品品牌并駕齊驅的戰(zhàn)略格局。
4、木業(yè)品牌：宜華生活
宜華生活成立于1996年，總部在汕頭，董事長劉紹喜，2004年8月9日在上海證券交易所上市。
2016年可以看作是宜華生活業(yè)務發(fā)展轉折年，2016年5月30日從宜華木業(yè)正式更名為宜華生活，更全面、準確體現宜華整體戰(zhàn)略發(fā)展及未來戰(zhàn)略定位。緊接著9月8日收購新交所上市家具巨頭華達利，借助國際渠道優(yōu)勢拓展海外市場，并趁此機會進入軟體家具行業(yè)，滿足泛家居生態(tài)系統(tǒng)整體規(guī)劃。實際除對華達利的收購，資本市場里宜華生活通過投資愛福窩、海爾家居、美樂樂、多維尚書、沃棣家居、有住信息、投融有道等，通過多渠道、多產品覆蓋來搭建起日趨完善的泛家居平臺。
5、地板品牌：圣象大家居
2014年，圣象正式啟動圣象大家居戰(zhàn)略。
2014年，圣象將原有的國際化戰(zhàn)略與綠色產業(yè)鏈戰(zhàn)略，進行了完美的展現和有力的延伸--正式啟動大家居戰(zhàn)略。圣象大家居戰(zhàn)略以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木質品類的發(fā)展，并通過跨品類的資源大整合，以標準化的集成模式--綜合品質、生產、環(huán)保、設計、服務、體驗為一體，鑄就圣象大家居的硬實力，打造木業(yè)家居領導品牌。
至今圣象旗下包括地板、標準門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具五大品類[2]。一方面能給顧客提供一個整合的解決方案，另一方面也能讓顧客在價格、便利性、服務等方面享受更多的實惠，同時為消費者在家居方面的采購提供更大范圍的信譽保證。
6、板材品牌:兔寶寶
兔寶寶成立于1993年，總部浙江德清，董事長丁鴻敏，2005年5月10日在深圳證券交易所上市。
兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年前主要生產銷售當時使用比例最高的裝飾貼面板，隨著裝修市場呈簡約化與家居產品成品化發(fā)展，兔寶寶探索轉型形成基礎裝飾材料和成品家居兩大產品體系，新增地板、木門業(yè)務。2015年兔寶寶由成品家居向全屋定制轉型，提出“全屋定制解決方案綜合服務商”的愿景。2016年豪擲5億元收購杭州多贏網絡，發(fā)展互聯網業(yè)務;正式設立裝飾材料、家居宅配、互聯網三大事業(yè)部，主要將精力放在家居家具領域，以衣柜、木門等定制化業(yè)務為核心，建立一體化家居裝飾整體解決方案。
兔寶寶集團所涉及的品類有：板材、五金、衣柜、櫥柜、木門、地板、家具、窗簾、墻紙等等全線家居產品。
7、跨界大鱷：聯塑領尚家居
“LESSO 領尚”是隸屬于中國聯塑集團控股有限公司（香港上市代號：2128），旗下擁有涵蓋家庭全套硬裝產品，包含包含整體廚房、整體衛(wèi)浴、整體門窗、木門、開關插座等家居類產品。
領尚精品家居產品以高品質、高性價比、高舒適度為理念，為現代家居生活提供具有國際品質的整體廚房，符合現代居家的時尚、舒適衛(wèi)浴產品，以及全線精品門窗產品。領尚不僅能為客戶提供全套家居產品，而且從設計、生產、安裝到服務，能提供全程貼心服務，溝通每一個細節(jié)，真正讓客戶享受到一站購買，裝修輕松；一站服務，尊貴、貼心的感受。
中國聯塑集團2016年營業(yè)收入已經達到172億元，是家居建材行業(yè)真正的航母級企業(yè)，并且遙遙領先于行業(yè)其他企業(yè)。目前聯塑集團旗下領尚家居全線覆蓋產品品類有：領尚櫥柜、衣柜、門窗、木門，領尚衛(wèi)浴，開關插座等產品。
8、地板品牌：德爾未來
德爾國際家居股份有限公司成立于2004年，是一家以木地板的研發(fā)、生產與銷售為主要業(yè)務的公司。近年來，在“大家居”趨勢下，德爾積極整合產業(yè)鏈，以衣柜領域作為切入口，著力鋪開大家居和智能化升級的戰(zhàn)略布局。近日，德爾未來發(fā)布公告，全資子公司蘇州百得勝智能家居有限公司擬1900萬元設立實木定制家居公司，百得勝持股38%。
2015年9月，“德爾家居”正式更名為“德爾未來”，逐步進入“石墨烯”和“智能家居”等領域。德爾家居目前擁有百得勝全屋定制，間接控股丹得櫥柜、韓居麗格家居、石墨烯等，并于2017年初控股柏爾地板。未來，德爾還會在家居產品中加入智能觸控系統(tǒng)和導熱系統(tǒng)，并逐漸涉足其他家居品類。
9、好萊客家居
2018年1月30日，好萊客2018經銷商RUN峰會璀璨開幕，當天，好萊客櫥柜項目正式發(fā)布，好萊客櫥柜新品也首次亮相。
目前，大家居已成為定制家居市場不可逆轉的大趨勢，從衣柜定制到全屋定制，消費者對于一站式定制的需求日益提升。好萊客作為定制行業(yè)的領軍品牌，推出好萊客櫥柜項目上市，是大勢所趨，更是好萊客大家居布局的開局之作!
好萊客全屋定制櫥柜空間，將結合好萊客現有全屋定制產品系列，推出9大系列新品，以空間一體化、設計一體化、風格一體化為定位，配合好萊客現有全屋定制產品體系，打造全屋一站式定制，迅速搶占市場。
不僅如此，好萊客還與寧波柯樂芙一起合作，投資了木門項目，基地在浙江寧波，好萊客的大家居布局亦是來勢洶洶。
大家居戰(zhàn)略隱憂
不僅僅以上列表企業(yè)，包括大亞圣象、德爾未來、皇朝家俬等都一一將大家居列為公司未來重點戰(zhàn)略規(guī)劃，另外還有以定制櫥柜業(yè)務出身的我樂家居、皮阿諾也都布局泛家居產業(yè)鏈，也有排隊IPO或已掛牌新三板的企業(yè)如客來福、頂固集創(chuàng)等也推出除衣柜產品外門業(yè)、五金等其他品類的擴充。
從各家居企業(yè)對于“大家居”的解讀情況來看，對“大家居”概念更接近于“泛家居”的概念，無非豐富產品品類，從單品類向多品類進行產品延伸，或者是通過個性定制單品向全屋定制看齊，幫助消費者對于不同家具協(xié)調搭配，滿足消費者一站式購物采購訴求。
通過收集當前已布局大家居戰(zhàn)略企業(yè)歷年財報數據得知，新拓展產品品類收入并不樂觀，企業(yè)主營收入仍以原產品銷售為主，遠達不到“大家居”理想狀態(tài)，當然這僅僅只是階段性的開始，仍有足夠的時間去摸索驗證商業(yè)模式。大自然、領尚、圣象等大家居項目一直處于虧損或市場表現不佳狀態(tài)，大家居戰(zhàn)略仍然需要持續(xù)完善經營模式。諸多品牌中，大家居戰(zhàn)略表現相對較強勢的是歐派家居。
通過各家居企業(yè)大家居戰(zhàn)略規(guī)劃理解，大多企業(yè)依然是走原來產品發(fā)展路徑，擴大生產規(guī)模，大量線下實體店布局，但隨著整體環(huán)境的變化，獲客成本上升，原材料及人工成本增加，收效遠低于預期設想，這需要企業(yè)端正態(tài)度，認知到品類擴張不等于產品運營模式的復制，而是需要結合當前環(huán)境重新規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略。就目前來看“大家居”戰(zhàn)略雖然仍處于培育階段，一旦得到商業(yè)驗證，市場潛力將不容小覷。
未來，將有可能誕生大家居戰(zhàn)略中真正的行業(yè)強者。
聯系我時，請說是在大家居網看到的，謝謝！
未上傳身份證認證 
未上傳營業(yè)執(zhí)照認證 
