陳娟/發(fā)自北京
在“金九銀十”傳統(tǒng)家居消費旺季之際，定制家居行業(yè)龍頭企業(yè)歐派家居（603833.SH）率先推出了699元/㎡的“普惠套餐”，在業(yè)內(nèi)外引起巨大的轟動。
此后，頭部定制企業(yè)索菲亞（002572.SZ）、尚品宅配（300616.SZ）也迅速跟進，推出惠民款688元、699元和799元衣柜和櫥柜等商品。這個過程中，記者還注意到，有的企業(yè)甚至喊出599元的價格口號，一時之間定制家居行業(yè)“價格戰(zhàn)”開打，或掀起新一輪低價周期。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，在家居行業(yè)久未出現(xiàn)大幅度的低價格戰(zhàn)周期中，不管是參與還是不參與價格戰(zhàn)爭奪，相關(guān)企業(yè)都會參與炒作或營銷。“‘價格戰(zhàn)’到底是噱頭還是真優(yōu)惠？讓子彈飛一會，時間會給出答案?！?br />
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定制家居降價潮來襲
在促家居消費利好政策頻出的大背景下，近日歐派家居率先推出惠民產(chǎn)品：菲思卡爾系列衣柜/櫥柜699元/㎡，覆蓋衣柜與櫥柜品類，于2023年9月1日至10月15日開啟家居惠民風(fēng)暴。
不僅如此，在推出“699元套餐”后的第4天，歐派家居優(yōu)惠政策“加碼”。其旗下品牌歐鉑麗也提出“全案美家，奢而不貴，透明消費”的全新品牌主張，并推出“599元/㎡裝好家”政策。
次日，以衣柜起家的索菲亞緊隨其后，通過旗下年輕品牌米蘭納召開“家居普惠2.0再領(lǐng)風(fēng)暴”發(fā)布會，推出688元/㎡產(chǎn)品。
9月8日，索菲亞進一步加大優(yōu)惠力度。其主品牌推出了“799元/㎡”整家套餐優(yōu)惠政策，提出在原“39800元裝整家”套餐基礎(chǔ)上，超出部分按799元/㎡計算。
同日，尚品宅配高調(diào)表示，為響應(yīng)國家號召再放普惠大招。為響應(yīng)商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，迎接“金九銀十”家裝消費旺季，推出惠民專供系列，衣柜699元/㎡、櫥柜699元/㎡，活動時間為9月8日至10月31日”，限時限量。
記者注意到，市場上定制家居行業(yè)低價產(chǎn)品與套餐在2個月前就時有出現(xiàn)。當(dāng)時，太子家居推出了599元/㎡整家無醛定制套餐。更早一點的6月份，這家企業(yè)還推出過擊穿了底線的315元/m?2;的全屋定制產(chǎn)品。
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是噱頭？還是真優(yōu)惠？
降價是否會降質(zhì)？
“699”也好，“799”也好，“688”也好，都不過是數(shù)字，真正讓消費者關(guān)心的還是品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)資深人士給記者算了算這筆“成本賬”：以定制柜為例，中等價格一般保持在900?1000元/㎡左右，再低一點，就是799元/㎡。再往下降，就比較少見了。舉例來說，索菲亞品牌此前每平方米的價格區(qū)間都在千元以上。
談及這場惠民風(fēng)暴的帶頭“大哥”——歐派家居此次推出的699元套餐，上述資深人士表示：“無論如何，以歐派家居的品牌檔次，即使是某個系列的定制柜降到699元/㎡，也是頗為令人吃驚的?！?br />
記者還注意到，頭部定制家居企業(yè)降價潮來襲，每個套餐背后或多或少隱藏著一些“條件“。比如，歐派家居海報中“提醒”，獲得699元優(yōu)惠的客戶，需要在2023年10月15日前到歐派門店下定，且單品類合同金額滿1萬元可享；尚品宅配則是“限時限量搶購” 等。
其實，頭部定制企業(yè)“價格戰(zhàn)”打響后，業(yè)內(nèi)就質(zhì)疑其“惠民專供是個偽命題”，以低價誘客，在用料品質(zhì)上可能沒有保障，會存在以次充好、降低配置，使用環(huán)保等級較低板材的問題。
據(jù)悉，包括志邦家居、好萊客、卡諾亞、金牌等中小企業(yè)也相繼表態(tài)，或指責(zé)產(chǎn)品低配、或指責(zé)產(chǎn)品偷工減料。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，在家居行業(yè)久未出現(xiàn)大幅度的低價格戰(zhàn)周期中，不管是參與還是不參與價格戰(zhàn)爭奪，相關(guān)企業(yè)都會參與炒作或營銷?！啊畠r格戰(zhàn)’到底是噱頭還是真優(yōu)惠？讓子彈飛一會，時間會給出答案?！?br />
也有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如果對標(biāo)歐派家居推出類似的“699元”低價產(chǎn)品，但產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不能過關(guān)，無法讓消費者買賬，就會淪為一個毫無意義的營銷噱頭。
IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜告訴記者：“這場頭部定制家居的‘價格戰(zhàn)’，在給消費者帶來一些優(yōu)惠的同時，也不乏存在一些企業(yè)宣傳的噱頭。”
在他看來，通常企業(yè)為爭奪市場份額，會采取一些措施來吸引消費者，例如降低價格、提供優(yōu)惠券等，這些措施會吸引消費者購買更多的產(chǎn)品或者服務(wù)，從而給消費者帶來一定的優(yōu)惠。
但這些價格戰(zhàn)中也存在一些問題：價格戰(zhàn)可能會導(dǎo)致一些企業(yè)通過降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來降低成本，從而給消費者帶來潛在的風(fēng)險和損失；價格戰(zhàn)也可能會導(dǎo)致企業(yè)采取一些不正當(dāng)手段來競爭，如虛假宣傳、惡意攻擊對手等，這些行為都會給消費者帶來更多的不確定性和風(fēng)險。
柏文喜提醒業(yè)內(nèi)外人士，這場定制家居“價格戰(zhàn)”可能給消費者帶來一些優(yōu)惠，但同時也需謹(jǐn)慎對待。
原標(biāo)題：《促家居消費利好政策下，頭部定制企業(yè)“價格戰(zhàn)”開打丨關(guān)注》
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