3月27日，第12屆中國（廣州）定制家居展覽會在廣州保利世貿博覽館盛大召開，勞卡以“潮生活，趣定制”為主題，攜2023年重磅新品、6大潮生活方式，及金定獎入圍作品——“意卡系列”閃耀亮相2E04展位。PChouse太平洋家居網專訪勞卡全屋定制品牌總監(jiān)李俊，請他為我們深度解析勞卡的新品亮點和2023年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
勞卡李俊
勞卡全屋定制品牌總監(jiān) 李俊
【PChouse】了解到今年廣州定制家居展上勞卡的展廳以“潮生活 趣定制”為主題，想請李總簡單闡釋一下，勞卡想要通過此次展會為消費者帶來怎樣的體驗，傳遞怎樣的品牌理念？
【李俊】：作為勞卡的新年第一展，在此次展館設計上我們更加注重互動體驗和情緒輸出，因而推出了“潮生活，趣定制”的主題展。通過對空間、模塊的組合，復刻不同人群的愛好習慣，將產品色彩、材質、功能的完美融合，我們勞卡打造出多元融合的6大家居生活場景--“1㎡健身房”、“花園陽臺”、“家庭mini吧”、“沉浸式臥房”、“侶行書吧”和“中式西廚”。
勞卡“1㎡健身房”
勞卡“沉浸式臥房”
勞卡李?。阂浴俺薄ど?nbsp;尚·品質”打造差異化優(yōu)勢，引
勞卡“侶行書吧”
“潮生活·趣定制”包含兩個層面，“潮生活”指我們對當下不斷變化的、年輕時尚的生活潮流趨勢的聚焦與觀察；“趣定制”指消費者可依據(jù)自己的興趣愛好，定制個性化的家居產品，打造專屬空間。
譬如對于對于生活在快節(jié)奏的城市，更多年輕人開始喝茶，我們把花園陽臺打造成一個“吃茶去”的生活方式場域，不用出門，在家就可以喝茶，還可以吃茶點。對于愛運動的消費者，很多人去健身房辦了卡，沒有去幾次就把它放口袋里，我們根據(jù)一系列的運動健身需求分析，打造一個1㎡健身房，利用日常碎片時間進行1分鐘高效運動，打造健身器材的超強收納空間，倡導一種碎片式養(yǎng)生的健康生活方式。
勞卡此次參展，從“潮尚整家”到“潮生活”進階的獨特產品特色與品牌價值，闡釋了品牌差異化的整家定制形象，期望也能給消費者帶來極致的產品和服務體驗。
【PChouse】PChouse在設計師渠道沉淀十幾年， 始終倡導和踐行品質生活美學，通過龐大的設計師和案例庫調研我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代消費者非常在意產品功能和顏值上的新和潮。勞卡此次參展帶來了哪些新品實現(xiàn)和滿足這一需求？它們都有哪些亮點？
【李俊】：多年來，勞卡一直是時尚家居創(chuàng)新整合者，基于此，我們將2023年品牌傳播主題確定為“潮生活·趣定制”，可以說與PChouse所倡導的“品質生活美學”不謀而合。“品質”是勞卡最核心的競爭力，也是企業(yè)的自尊心；“生活美學”是我們獨特的產品特色與品牌價值。
為滿足現(xiàn)代年輕消費者更加潮流個性的生活習慣需求，勞卡2023年推出了高顏優(yōu)質的全品類的產品，以及高質價比的全系列新品。此次展會我們帶來了3大系列：新奢格調的「意卡」系列，現(xiàn)代簡約的「悅享」系列，1㎡健身房/「綠野時光」系列。
勞卡「意卡」系列
「意卡」系列是針對追求生活品質的奢享人士，以新奢科技木皮為核心，打造高端實木質感的意式新奢之家；
「悅享」系列是為追求高性價比、高實用率的人群設計，以UV準分子工藝打造高貴不貴的現(xiàn)代簡約之家；
「1㎡健身房」是為喜愛運動健身的人群，采用靜電噴粉工藝門板，打造更加健康環(huán)保健身空間，倡導一種碎片式養(yǎng)生健身運動。
【PChouse】定制家居行業(yè)競爭日益激烈，勞卡是如何做到不斷創(chuàng)新和引領？
【李俊】：“整家定制”是未來定制家居行業(yè)的大勢所趨，想要突出重圍，引領行業(yè)新風潮，第一個核心點是“研發(fā)創(chuàng)新”，從全屋定制到整家定制，勞卡一直在堅持發(fā)展創(chuàng)新，從2011年就引入德系的數(shù)控信息設備，同時對消費趨勢以及消費者的個性需求深度研究，通過整家一體化設計，提供不同風格的新生活方式解決方案，不斷提升產品價值。
勞卡“潮生活，趣定制”展廳人氣火爆
第二是“產品創(chuàng)新”，勞卡擁有豐富的產品系列體系，譬如優(yōu)于行業(yè)品質與性價比的門板矩陣—新奢科技木皮、納米烤漆、UV準分子、靜電噴粉等工藝門板；木門和護墻板實現(xiàn)自產，確保花色與工藝的統(tǒng)一，真正實現(xiàn)門墻柜一體化；除此之外，勞卡還不斷完善衣柜、櫥柜、木門、護墻板、軟體一體化全品類系統(tǒng)，為消費者提供高顏、優(yōu)質、好用的家居產品，滿足一站式的家裝需求。
【PChouse】2023年，勞卡有何新的品牌和營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，值得經銷商、設計師、媒體和消費者期待的？
【李俊】：當下市場行情正在回暖，大家的信心也在增強，今年勞卡提出帶領經銷商“做強、做大、做利潤”的年度經營目標。
在品牌產品方面，我們勞卡將打造四大競爭力門板矩陣，推出差異化的產品，以可觀的價格優(yōu)勢，助力經銷商贏得消費者，贏得市場競爭，同時不斷完善高端、中端、大眾產品系列，助力終端覆蓋更多消費者，提升盈利空間；在營銷方面，積極開拓線上營銷渠道，與更多平臺合作，通過全渠道引流為門店引流獲客，同時聚焦裝企合作，提供毛坯房和精裝房拎包入住解決方案，全面打通線上線下部分，捕獲精準流量，賦能線下門店。
【結語】：此次勞卡驚艷亮相中國（廣州）定制家居展，豐富的產品矩陣，增值的品牌幫扶政策，以及有趣的潮流家居生活場景，吸引眾多專業(yè)觀眾的強勢圍觀，也讓我們看到了品牌獨特價值和豐富創(chuàng)新力。相信未來勞卡在“潮·生活 尚·品質”品牌定位指引下，強大的企業(yè)實力加持下，將引領整家定制新風潮。
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