3月20日,法國司米正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略定位,同時(shí)宣布品牌視覺煥新,發(fā)布全新品牌LOGO、品牌視覺形象標(biāo)識(shí)及嶄新廣告形象。此次品牌視覺煥新,不僅是對(duì)法國司米近百年發(fā)展歷史的經(jīng)典傳承,更是圍繞著品牌初心、高質(zhì)產(chǎn)品及高端服務(wù)等方面,對(duì)構(gòu)筑高端整家定制家居戰(zhàn)略的延伸和突破。
品牌視覺形象煥新·進(jìn)階塑造品牌內(nèi)核
2023年,法國司米品牌戰(zhàn)略升級(jí)為“高端整家定制”。為了匹配 “高端整家定制” 品牌戰(zhàn)略定位,法國司米以更國際化、更高調(diào)性的品牌形象面貌,觸達(dá)并激活精準(zhǔn)客群,從而賦能全中國區(qū)域B端業(yè)務(wù)的運(yùn)營開拓,為C端客戶人群打造精致優(yōu)雅的法式生活,以嶄新形象開啟品牌新征程。
由此,法國司米全新品牌視覺形象應(yīng)運(yùn)而生。
全新定位·全新品牌標(biāo)準(zhǔn)LOGO
法國司米在走進(jìn)中國的九年發(fā)展中,以豐富的產(chǎn)品線不斷滿足多樣化客戶的需求。從單一空間到整家空間,從整體廚房到整家定制,從廚房高端配套電器到全屋家具家品、木門、護(hù)墻延伸品類,法國司米在定制的整家賽道上早已提前布好產(chǎn)品局,擁有著更前沿整家設(shè)計(jì)理念。
在2023品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)之下,法國司米將“高端整家定制”楔入品牌LOGO和品牌定位,它清晰地表達(dá)出法國司米將櫥柜、衣柜作為品牌核心優(yōu)勢拳頭產(chǎn)品,輔以全屋配套延伸至整家空間,響應(yīng)消費(fèi)者在選擇定制家居時(shí)的核心品類訴求,讓消費(fèi)者能夠瞬間認(rèn)知品牌所提供的高端整家消費(fèi)場景,最終為其提供一站式高端整家定制解決方案。
造品牌視覺錘·國際化超級(jí)符號(hào)S
高端品牌的核心是以人為中心,為客戶提供解決實(shí)際問題與改善生活的好產(chǎn)品,從而創(chuàng)造和引領(lǐng)用戶價(jià)值。那么,如何在“以人為本、以用戶為導(dǎo)向、拉近與消費(fèi)者的距離”的基礎(chǔ)上,如何進(jìn)一步詮釋法國司米對(duì)“人”的重視呢?
由法國司米總部親自主導(dǎo),提取創(chuàng)始家族SCHMIDT首字母“S”,結(jié)合LOGO中紅色“i”的品牌視覺識(shí)別資產(chǎn),通過設(shè)計(jì)流動(dòng)性及圓度動(dòng)態(tài)組合變幻成超級(jí)符號(hào)。“S”如同人與人面對(duì)面交談,象征著“SCHMIDT品牌及其團(tuán)隊(duì)”與“消費(fèi)者”之間親密溝通、聯(lián)系,清晰地傳遞出法國司米以人為本的品牌理念。
(全新品牌VI視覺系統(tǒng))
新視覺新風(fēng)貌·全新品牌廣告畫面
品牌的成功之處絕不止于產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù),更有其對(duì)廣告內(nèi)容與審美的持續(xù)輸出。法國司米深刻洞察家居品質(zhì)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)人群的重要性,為了進(jìn)一步推動(dòng)法國司米“高端整家定制”品牌宣傳并深挖市場潛力,除了發(fā)布全新標(biāo)準(zhǔn)LOGO及打造國際化超級(jí)符號(hào)外,更進(jìn)一步延展了品牌價(jià)值定位表達(dá),對(duì)全新品牌廣告畫面作出了“高端整家定制”的詮釋升級(jí)。
法國司米2023全新品牌廣告畫面以點(diǎn)線面設(shè)計(jì),延展出極具國際感、高格調(diào)的品牌氣質(zhì),完美演繹目標(biāo)品質(zhì)消費(fèi)人群的生活品味。通過高級(jí)色調(diào)與國際化超級(jí)符號(hào)“S”結(jié)合,同時(shí)啟用“法國司米 高端整家定制”全新品牌廣告語,形成由櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴柜、木門、墻板、家具、軟裝配飾等全品類一站式配齊的高端整家定制方案。既鎖定目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于家居空間全場景定制的消費(fèi)訴求,同時(shí)清晰明了向廣大目標(biāo)群體傳達(dá),法國司米為千萬家庭營造精致優(yōu)雅生活的高端整家消費(fèi)場景的價(jià)值主張。
蓄勢謀遠(yuǎn)·塑新高端整家定制新定位
此次法國司米品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),正式官宣新LOGO、新定位&新廣告畫面、發(fā)布高端整家定制戰(zhàn)略,都是基于以人為中心的角度詮釋“高端整家定制”的內(nèi)涵,系統(tǒng)性地為行業(yè)高端整家定制的標(biāo)準(zhǔn)制定全新定義,也是法國司米家居在整家賽道上首秀品牌與文化內(nèi)涵的視覺化凝練?？梢哉f,法國司米用一次品牌形象的全新迭代,再次傳遞著自身對(duì)于全新“高端整家定制”戰(zhàn)略布局的決心與信心,希望以全新姿態(tài)迎接全新發(fā)展,塑新高端整家定制的新定位。
這不僅僅是簡單的外觀改變,而是法國司米希望用更完整、更一體化的視覺傳達(dá)體系,深化與消費(fèi)者的交流溝通,將品牌理念及文化、高質(zhì)服務(wù)及品牌形象等抽象語言,轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念,從而向大眾傳遞出法國司米嶄新的“高端整家定制”品牌定位、理念及視覺形象,多方彰顯法國司米國際化調(diào)性、設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量等實(shí)力。最后實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者從眾多品牌中,一眼就認(rèn)識(shí)“我”;它可以讓消費(fèi)者在行動(dòng)軌跡中,不斷地記憶“我”。
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